لوازم خانگی چین در جام جهانی فوتبال قطر 2022

- در عناصر چینی خیره کننده جام جهانی قطر، برندهای لوازم خانگی چینی قدرت چینی را نشان می دهند

چشم انداز جهانی به قطر می چرخد! در 20 نوامبر، جام جهانی 2022 قطر آغاز شد. اگر دقت کنید متوجه می شوید که در این جام جهانی اگرچه تیم چین حاضر نشد اما همه جا عناصر چینی حضور دارند. داوران چینی، حامیان چینی، ساخت و ساز چینی، اجناس چینی... حتی کاربران اینترنتی هم طعنه زدند که به جز تیم ملی فوتبال، حتی پانداها هم رفته اند. به قطر .



در حال حاضر موضوعاتی مانند «بیش از نیمی از محصولات جانبی از Yiwu می‌آیند» و «محصولات ساخت Yiwu وارد جام جهانی می‌شوند» بحث‌های داغی را در اینترنت برانگیخته است. طبق برآورد انجمن کالاهای ورزشی ییوو، از پرچم 32 نفر برتر جام جهانی تا بوق و سوت، از فوتبال تا پیراهن، روسری و زیورآلات و بالش های جام جهانی، "ساخت ییوو" تقریباً 70 درصد از سهم بازار کالاهای جام جهانی را به خود اختصاص داده است. علاوه بر کالاهای اطراف که از Yiwu وارد قطر شده است، ماشین آلات ساختمانی، تجهیزات حمل و نقل و تجهیزات الکترونیکی از قطر در سال جاری و حتی ساخت مکان نهایی، استادیوم راسل، که همه نشان دهنده اهمیت "ساخت چین" و "فناوری چینی" به این جام جهانی.

همانطور که همه می دانیم، جام جهانی، به عنوان یکی از تاثیرگذارترین رویدادهای تجربه در جهان، در حال حاضر به عرصه بازاریابی برای برندهای بزرگ، از جمله چینی تبدیل شده است. لوازم خانگی مارک ها با نگاهی به جام جهانی 2018 روسیه، بسیاری از چینی ها لوازم خانگی برندها در آن شرکت کردند. به عنوان مثال، هایسنس اسپانسر رسمی آن جلسه بود، VATTI الکتریک اسپانسر تیم فرانسوی ستاره دار بود، وانوارد اسپانسر تیم آرژانتین شد، بلژیک با چانگونگ (میلینگ)، TCL با نیمار به عنوان سفیر تبلیغ برند، مهاجم اروگوئه ای سوارز به نمایندگی از تلفن های همراه Gome صحبت کرد، و سیستم های تهویه مطبوع در محل برگزاری مراسم بودند. قرارداد توسط Midea و Gree.

برخی می گویند جام جهانی 2022 قطر با جام جهانی قبلی متفاوت است. این اولین جام جهانی در دوران پس از اپیدمی است. مهمترین مسابقه فوتبال به خروجی احساسی هواداران تبدیل خواهد شد. همچنین این اولین جام جهانی زمستانی در نیمکره شمالی است. چرخه مسابقه 28 روزه از 20 نوامبر تا 18 دسامبر از فصل Double 11 و کریسمس می گذرد، که واقعاً فصل اوج تحول بازاریابی است. طبق پیش بینی فیفا، جام جهانی فعلی قطر بیش از 5 میلیارد بیننده در سراسر جهان جذب خواهد کرد و رکورد جدیدی را از نظر تعداد بیننده ثبت خواهد کرد. و اینها برای شرکت های چینی که بر بازاریابی تمرکز می کنند، به ویژه برای چینی ها، مرحله از دست رفته ای نیست لوازم خانگی شرکت هایی که سعی در گسترش بازار جهانی دارند.

قابل درک است که چهار شرکت چینی در بین حامیان رسمی جام جهانی قطر وجود دارد: گروه Wanda، گروه Hisense، Mengniu Dairy و vivo که همه از "چهره های چینی" مهم این رویداد برتر هستند. بر اساس اطلاعات گلوبال دیتا، یک شرکت تحقیقاتی انگلیسی، میزان حمایت از شرکت های چینی در این جام جهانی به یک ساعت جدید رسید. هشت . Wanda، Mengniu، Hisense و vivo 1.395 میلیارد دلار آمریکا (حدود 10 میلیارد یوان) برای جام جهانی، بیش از 1.1 میلیارد دلار برای شرکت های آمریکایی حمایت کردند.

در جریان بازی افتتاحیه جام جهانی دیشب، بیلبوردهای تلویزیون هایسنس و تلفن های همراه vivo در کنار ورزشگاه ایستاده بود. در همین راستا، افراد در این صنعت گفتند که هایسنس ممکن است قدرتمندترین چینی از نظر مالی باشد لوازم خانگی نام تجاری در جام جهانی، نه تنها به این دلیل که صدها میلیون یوان برای تبدیل شدن به اسپانسر رسمی جام جهانی سرمایه گذاری کرده است، بلکه به دلیل "اول چین و دوم جهان" روی بیلبوردهای موجود در زمین است. بسیاری از کاربران اینترنتی خندیدند که قانون تبلیغات چین نمی تواند کنترل کند عمل در قطر.



البته علاوه بر اسپانسر رسمی برخی چینی ها لوازم خانگی برندها تصمیم گرفتند "کشور را با منحنی ها نجات دهند" و با امضای تیم ها وارد جام جهانی شدند. به عنوان مثال، TCL، یک شرکت فناوری تولید هوشمند که در جام جهانی با برزیل همراه شد، دارای سرمایه ثبت شده 14.03 میلیارد یوان است که می تواند حدود 70 میلیون فوتبال یادبود جام جهانی را خریداری کند که برای پوشش 1500 زمین فوتبال کافی است. امسال VATTI رسما امضای تیم ملی پرتغال را اعلام کرد، رسما شریک تیم پرتغال در جام جهانی شد و کمپینی سراسری برای حدس زدن تیم قهرمانی VATTI در Weibo راه اندازی کرد. برندگان یک جایزه 100000 یوان به اشتراک خواهند گذاشت. باید بدانید که در جام جهانی گذشته، در میان بسیاری از شرکت های چینی که به طرق مختلف از جام جهانی و تیم ها و ستاره های مرتبط با آن حمایت مالی کردند، VATTI با موفقیت قهرمان جام جهانی شد با "تیم فرانسه قهرمان شد و VATTI تمام پول را پس گرفت" فعالیتی که در سراسر شبکه محبوب شد. علاوه بر این، Wanhe Electric اسپانسر تیم آلمانی و Wanjiale اسپانسر تیم آرژانتین بودند. در یک کلام، در این دوره از جام جهانی، ممکن است سایه چینی ها را پیدا کنید لوازم خانگی شرکت بر روی بازیکنان کشورهای مختلف. پشت این قدم محکم برندهای لوازم خانگی چینی برای باز کردن درهای خود به روی جهان است!

علاوه بر این، در جام جهانی امسال، تنها چینی های قابل مشاهده نیستند لوازم خانگی مارک ها، بلکه قدرت نامرئی نامرئی است. به عنوان مثال، هنگامی که در مکان هایی مانند ورزشگاه شهر آموزش هستید، از دمای راحت و دلپذیر اینجا لذت خواهید برد. ممکن است نوردهی چشم نواز برند را نبینید، اما می توانید نبض قوی آن را احساس کنید ساخت چین - چون با برند چینی Midea و Gree برای ارائه خدمات تهویه مطبوع آشنا هستیم. از این میان، محصولات اصلی Midea، مانند چند آنلاین، ماشین‌های کابینت و ماشین‌های سقفی، در چندین مکان اصلی این رویداد مورد استفاده قرار گرفته‌اند. علاوه بر این، این محصولات در بسیاری از صحنه‌ها مانند مرکز بازرسی امنیتی، مرکز رسانه و امکانات جانبی محل برگزاری نیز استفاده می‌شوند تا تجربه هوایی همه جانبه و راحت‌تری را برای ورزشکاران، داوطلبان، رسانه‌ها و تماشاگران فراهم کنند. دستگاه های تهویه مطبوع مرکزی سالن ورزشی شهر آموزش، 974 سالن بدنسازی، مارتینا فن ویلج و سایر مکان های برگزاری جام جهانی توسط گری الکتریک در مجموع بیش از 40000 ست ارائه می شود.

در یک کلام، چه حضور «پرمخاطب» یا «کم‌کلید» در بازی‌های جهانی، چه تیم‌ها یا ستاره‌های امضاکننده، برندهای لوازم خانگی چینی به طرق مختلف در این جام جهانی «شرکت» کرده‌اند که نشان می‌دهد برندهای لوازم خانگی چینی در حال حاضر از قدرت رقابت جهانی و اعتماد به نفس قوی برخوردار بوده اند، در عین حال، همچنین نشان می دهد که شرکت های چینی آگاهی خود را از بازاریابی خارج از کشور بهبود بخشیده اند. با استفاده از بازاریابی جام جهانی، هم ارتقای مستقیم فروش محصول و هم ارتقای غیرمستقیم محبوبیت جهانی این برند نقش بسزایی داشته است. به تعبیر یک جمله از فیلم تبلیغاتی رونالدو، از تلاش همه جانبه تا پیروزی، این آغاز قدرتمند شدن برند چینی است.