فرصت ها و چالش های پیش روی صنعت لوازم خانگی کوچک

سال 2022 رو به پایان است و سالی جدید در راه است و پس از آن جشنواره بهار که نشان دهنده گذشته و آمدن سال جدید است. به عنوان یک فشارسنج اقتصادی، صنعت لوازم خانگی نیز یک لحظه تبلیغات بزرگ را آغاز خواهد کرد. به عنوان صنعت لوازم خانگی کوچک با مشهودترین نوسانات بازار از زمان شیوع این بیماری همه گیر، پس از فراز و نشیب های بزرگ نیز به طور پیوسته توسعه خواهد یافت. جشنواره تبلیغاتی در جشنواره بهار نیز زمان مناسبی برای ارسال لوازم خانگی کوچک است.

در واقع، برای صنعت لوازم خانگی کوچک، توسعه در سه سال گذشته را می توان به عنوان "باد و آب خیز" توصیف کرد و البته تجربه ای تکان دهنده را نیز تجربه کرده است. در ابتدای همه گیری، اندازه بازار آنلاین لوازم خانگی کوچک در سال 2020 به 36.6 میلیارد یوان خواهد رسید که نسبت به سال گذشته 9.4 درصد رشد خواهد داشت. با این حال، تنها یک سال بعد، لوازم خانگی کوچک شروع به کاهش کردند. در نیمه اول سال 2021، خرده فروشی لوازم خانگی کوچک در مجموع به 25.08 میلیارد یوان رسید که نسبت به سال قبل 8.6 درصد کاهش داشت.

هنگامی که زمان به سه ماهه اول سال 2022 فرا می رسد، کل داده های ارائه شده توسط AVC نشان می دهد که در سه ماهه اول سال 2022، حجم خرده فروشی لوازم خانگی کوچک در چین از 5 میلیون فراتر خواهد رفت و به 51.89 میلیون دستگاه خواهد رسید که 18.9 درصد کاهش نسبت به سال قبل است. . پیدا کردن اینکه پس از اوج گرفتن در سال 2020، بازار لوازم خانگی کوچک به دلیل عوامل بسیاری در رکود بوده است، دشوار نیست.

چرا صنعت لوازم خانگی کوچک پس از رونق سقوط کرد؟ به نظر من سه نکته وجود دارد:

1 ، خیزش "اقتصاد خانگی" فروکش کرده و زندگی طولانی مدت در خانه باعث تولد داغ "اقتصاد خانگی" شده است. تقاضا برای لوازم کوچک مواد غذایی، بهداشتی، آشپزخانه و مراقبت شخصی در مدت کوتاهی بسیار بالا بوده است که بازار داغ لوازم کوچک را به حرکت درآورده است.

2 ، اقتصاد تنبل، بازار لوازم خانگی کوچک را داغ کرده است. با رشد اینترنت، "نسل Z" بیشتر به دنبال شخصیت و کیفیت محصولات است. تحت "اقتصاد تنبل"، لوازم خانگی کوچک تمیز که با روبات های کف جاروب و کف شوی نمایش داده می شوند، به تدریج محبوب می شوند.

3 ، مصرف کنندگان به عقل باز می گردند. در دوران پس از اپیدمی، زندگی مردم به تدریج در مسیر درستی قرار می گیرد و تقاضا برای لوازم خانگی کوچک غیر ضروری نیست، که به طور طبیعی بر تراکنش در ترمینال تأثیر می گذارد.

در مواجهه با رکود روزافزون بازار لوازم خانگی کوچک، فرصت ها و چالش های صنعت لوازم خانگی کوچک در آینده کجاست؟ پاسخ را می توان در کتاب سفید در مورد بینش روند جهانی لوازم کوچک 2022 (که از این پس به عنوان "کاغذ سفید" نامیده می شود) که اخیراً منتشر شده است، یافت می شود.

در کتاب سفید اشاره شده است که مصرف سرانه لوازم خانگی کوچک در جهان به آستانه 30 دلار آمریکا رسیده است و مصرف سرانه کشورهای توسعه یافته می تواند به 1.5 تا 2 برابر کشورهای در حال توسعه برسد. به عنوان بزرگترین بازار لوازم خانگی در جهان، منطقه آسیا و اقیانوسیه پر از فرصت ها است و بازار لوازم خانگی کوچک چین نیز پر از فرصت ها است.

داده ها نشان می دهد که تعداد لوازم خانگی کوچک متعلق به خانوارهای چینی تنها 9.5 است، در حالی که تعداد لوازم خانگی کوچک متعلق به خانواده های آمریکایی 31.5 است که در رتبه اول جهان قرار دارد. تعداد لوازم خانگی کوچک در بریتانیا، استرالیا، آلمان و فرانسه بین 20 تا 30 دستگاه است که همگی در سطح بالایی قرار دارند. در مقایسه با کشورهای اروپایی و آمریکایی، چین هنوز فضای زیادی برای توسعه دارد.

بنابراین، فرصت‌های صنعت لوازم خانگی کوچک چین کجاست؟ این بدان معنی است که تنها با درک این روندها می توانیم از فرصت ها برای دستیابی به رشد روند مخالف استفاده کنیم.

اول از همه، روند سالم لوازم خانگی کوچک روز به روز آشکارتر می شود. استفاده از فرصت لوازم خانگی کوچک سالم می تواند نوسازی محصولات را تحقق بخشد. در دوران پس از اپیدمی، تقاضای مردم برای لوازم خانگی کوچک بهداشتی به طور کلی افزایش یافته است و بسیاری از لوازم خانگی کوچک توجه بیشتری به نیازهای بهداشتی مردم دارند. به عنوان مثال، حذف کننده آکارید، استریل کننده، دستگاه جارو و کشیدن، تصفیه کننده هوا و غیره، این لوازم کوچک سالم به یکی از مسیرهای اصلی در آینده تبدیل خواهند شد.

دوم اینکه خانه های کوچک هوشمندتر هستند. در لحظه ای که نسل بعد از دهه 90 به تدریج به مصرف کننده اصلی تبدیل شده است، لوازم خانگی کوچک باهوش تر و تنبل تر مورد توجه قرار می گیرند. به عنوان مثال، با برنامه‌های هوشمند، وسایل کوچک آشپزخانه که می‌توانند با یک کلیک آشپزی را انجام دهند، دستگاه‌هایی که می‌توانند به اینترنت اشیا دسترسی داشته باشند و وسایل کوچکی که از طریق تلفن همراه قابل کنترل هستند، هوش به یکی از نیروهای محرک برای توسعه لوازم کوچک در جهان تبدیل می‌شود. آینده.

در نهایت، دسته‌بندی‌های لوازم خانگی کوچک اصلاح‌تر شده‌اند. انواع لوازم خانگی کوچک روز به روز بیشتر می شود و روز به روز اصلاح می شوند. به عنوان مثال، دستگاه های کف شوی، کف جاروب و دستگاه های شستشو وجود دارد. آب خوری ها نیز به دیگ های بهداشتی، قهوه ساز، دستگاه های چای خوری شیر و غیره تقسیم می شوند.

یانگ فان، بنیانگذار شبکه لوازم خانگی مردمی و یکی از چهره های ارشد رسانه ای، گفت: "آستانه دسترسی به بازار برای لوازم خانگی کوچک نسبتا پایین است و تقاضای بازار بسیار گسترده است. علاوه بر درک روند اصلی هوشمندسازی، سلامت و پالایش، ما همچنین باید تخیل خود را برای ایجاد محصولات نوآورانه تر بازی کنیم تا بتوانیم قلب مصرف کنندگان جوان را تسخیر کنیم و به پیشرفت و تحول دست یابیم."

تخمین زده می شود که تا سال 2023، اندازه بازار لوازم کوچک هوشمند چین با چشم انداز بسیار خوش بینانه به 192.4 میلیارد یوان برسد.