عملکرد سه غول لوازم خانگی کوچک نابرابر است و درآمد سوبور کمی کمتر است و سود Beiding به طور قابل توجهی کمتر است.

در سال 2022، خرده فروشی کل بازار لوازم خانگی کوچک روند نزولی را نشان داد، اما عملکرد شرکت های کوچک لوازم خانگی در همان صنعت دو برابر بود.

در 16 فوریه، Bear Electric که به عنوان یک شرکت مقرون به صرفه است، گزارش عملکرد خود را منتشر کرد. در سال 2022، درآمد 4.12 میلیارد یوان آن نسبت به سال قبل 14.1 درصد افزایش یافت و سود خالص آن که به شرکت مادر 370 میلیون یوان نسبت داده می شود، 31.2 درصد سال به سال افزایش یافت. Beiding که مسیر پیشرفته را طی می کند، شاهد کاهش تک رقمی درآمد 800 میلیون یوانی خود در سال گذشته بود و سود خالص آن که به شرکت مادر نسبت داده می شود نیز سالانه بیش از 56 درصد کاهش یافت. در همان دوره، درآمد غول قدیمی لوازم خانگی کوچک سوبر اندکی کاهش یافت و انتظار می‌رود سود خالص قابل انتساب به شرکت مادر کمتر از 10 درصد سال به سال افزایش یابد.

در 17 فوریه، خبرنگاری از چاینا تایمز با دبیر هیئت مدیره لوازم برقی Xiaoxiong به عنوان سرمایه گذار تماس گرفت. فرد مربوطه یکی از دلایل رشد سود خالص شرکت در سال گذشته را بهینه سازی ساختار محصول عنوان کرد. اقدامات خاص این بود که شرکت با استفاده از مواد و حس طراحی بهتر، میانگین قیمت فروش کل محصول را در سال گذشته افزایش داد و نسبت فروش محصولات با قیمت واحد مشتری بالا افزایش یافت. بیدینگ همچنین در همان روز به خبرنگار China Times گفت: "در سال 2022، تجارت خارجی و تجارت داخلی به شدت تحت تأثیر محیط کلی قرار خواهند گرفت و شرکت ها به عنوان ToC بسیار مستقیم تحت تأثیر قرار خواهند گرفت. در سال 2023، این شرکت عمدتاً مقداری تولید خواهد کرد. تنظیمات در کانال و جهت محصول، تمرکز بر تحقیق و توسعه محصولات الکتریکی، و تحقیقات و توسعه خط تولید بیشتری نسبت به مدت مشابه انجام خواهد داد تا از تسریع سرعت کلی عرضه محصول اطمینان حاصل شود. در مقایسه با سال 2022، 2023 پرداخت خواهد شد. توجه بیشتر به سودآوری و کارایی کلی

عملکرد متفاوت است

عملکرد سه شرکت کوچک لوازم خانگی که گزارش عملکرد یا پیش‌بینی عملکرد 2022 را منتشر کرده‌اند، یعنی Xiaoxiong Electric Appliance، Beiding Co., Ltd. و Suber، به طور قابل توجهی شکاف را در سال گذشته افزایش داده است.

از جمله، پس از کاهش درآمد و سود خالص Xiaoxiong Electric در سال 2021 به دلیل افزایش قیمت مواد خام، دو داده فوق می توانند رشد را در سال 2022 از سر بگیرند.

Xiaoxiong Electric در این اطلاعیه گفت که رشد درآمد عمدتاً به دلیل تقویت رده‌های سنتی و گسترش دسته‌های نوظهور شرکت بوده است. رشد سود خالص عمدتاً ناشی از تأثیر مشترک عواملی مانند افزایش مقیاس شرکت، بهینه سازی ساختار محصول و کاهش دوره ای قیمت مواد اولیه است.

در 27 بهمن ماه، مسئول مربوطه دبیرخانه هیئت مدیره شرکت خرس الکتریک در تلفن فوق گفت که دسته بندی های سنتی به دسته های سنتی مانند قابلمه و تابه اطلاق می شود که بیشتر به مقیاس رشد کمک می کند. دسته‌های نوظهور شامل دسته‌های مادر و نوزاد، خانواده و دسته‌های سبک غربی هستند که با ماهیتابه بادی با نرخ رشد بالاتر نشان داده می‌شوند.

با این حال، در مقایسه با رشد دو رقمی درآمد سالانه و سود خالص قبل از سال 2021، نرخ رشد Bear Electric در سال گذشته ادامه پیدا نکرد. به عنوان مثال، در سال 2020، نرخ رشد درآمد و سود خالص Xiaoxiong به ترتیب به 36.2٪ و 59.6٪ رسید.

برخلاف Bear Appliances که عمدتاً برندهای لوازم خانگی کوچک خود را از طریق کانال‌های آنلاین داخلی به فروش می‌رساند، کسب‌وکار OEM خارج از کشور یک چهارم تجارت اصلی Beiding را تشکیل می‌دهد. کانال اصلی فروش سابر از آفلاین می آید. این نیز یکی از دلایلی است که عملکرد این دو شرکت در سال گذشته تفاوت چشمگیری با شرکت Bear Electric داشته است.

در میان آنها، Beiding Shares که نرخ سود ناخالص بالاتری در صنعت دارد، اگرچه همچنان رشد درآمد و سود خالص را در سال 2021 حفظ کرده است، اما هر دوی این داده ها در سال 2022 نسبت به سال قبل کاهش یافتند.

بر اساس گزارش عملکرد، درآمد Beiding از تجارت OEM خارج از کشور در سال گذشته 41.6 درصد کاهش یافته است. تجارت برند مستقل داخلی که بیش از 70 درصد درآمد را به خود اختصاص می دهد، تنها حدود 2 درصد رشد داشته است.

Beiding در این اطلاعیه گفت که دلیل کاهش درآمد در سال گذشته این بود که تقاضای کنونی خارج از کشور در سطح پایین باقی مانده است و در نتیجه بخش بزرگی از کاهش درآمد حاصل از تجارت OEM آن بوده است. نسبت فروش مستقیم برندهای تجاری داخلی نسبتاً زیاد است که تأثیر مستقیم بیشتری را بر این همه گیری داشته است. فشار بر سود سال گذشته آن نیز ناشی از این واقعیت بود که قیمت تمام شده مواد اولیه در سطح بالایی باقی ماند و نرخ بهره برداری از ظرفیت تولید کاهش یافت. و تاثیر بسیاری از عوامل مانند سرمایه گذاری بالا در تحقیق و توسعه محصول، چیدمان فروشگاه آفلاین و غیره.

در سال 2022، درآمد سوبور نیز نسبت به مدت مشابه 6.56 درصد کاهش یافت. سوبر در این اطلاعیه توضیح داد که تجارت صادراتی این شرکت در سال گذشته به منظور مدیریت و کنترل سطح موجودی کانال‌های محلی به دلیل سطح بالای موجودی مشتری اصلی گروه SEB، کاهش خاصی در تعداد سفارش‌های SEB داشته است.

لیانگ ژنپنگ، تحلیلگر صنعت لوازم خانگی، گزارشگر چاینا تایمز را تحلیل کرد و معتقد بود که دلیل شکاف بزرگ در عملکرد سه شرکت در سال گذشته این بوده است که Beiding به عنوان یک برند داخلی شناخته شده نیست و حجم فروش آن همیشه محدود بود. علاوه بر این، بخشی از تجارت Beiding OEM است. زمانی که قیمت مواد اولیه در صنعت لوازم خانگی افزایش یابد، سود خالص این گونه بنگاه ها بیشتر تحت تاثیر قرار می گیرد. پس از خریداری شدن توسط گروه فرانسوی SEB، سوبر برای سال‌ها بر اثر برند خود تکیه کرده است و سبک بازار آن همیشه پایدار و محافظه‌کار بوده و شتاب توسعه و شتاب رشد کافی نداشته است.

افزایش قابل توجه قیمت لوازم خانگی کوچک در سال 2022

AVC معتقد است که سال 2022 باید "سال پاسخگویی به تماس" لوازم آشپزخانه باشد، اما به دلیل تاثیر محیط خارجی، پاسخ به تماس مقیاس بازار رضایت بخش نیست.

بر اساس آمار موسسات فوق، خرده فروشی 13 دسته لوازم خانگی آشپزخانه شامل پلوپز، القایی، زودپز برقی، سرخ کن بادی نسبت به مدت مشابه سال قبل 6.7 درصد کاهش داشته است. فروش خرده فروشی 12.7 درصد نسبت به سال قبل کاهش یافته است.

لیانگ ژنپنگ معتقد است که دلیل کاهش خرده فروشی در بازار لوازم خانگی کوچک در سال گذشته این است که بازار کساد مصرف کننده تمایل مصرف کنندگان را برای خرید محدود کرده است. در حال حاضر، بازار لوازم خانگی کوچک بسیار اشباع شده است، با ظرفیت مازاد جدی. در مجموع، سرعت توسعه بازار لوازم خانگی کوچک بسیار کند بوده و منجر به کاهش فروش داخلی شده است.

با این حال، صنعت لوازم آشپزخانه بدون نقاط روشن در رکود نیست. Ovi Cloud بر این باور است که لوازم کوچک آشپزخانه در محیط نسبتاً کم مصرف، بی سر و صدا دستخوش تغییرات کیفی شده اند. یعنی برچسب "قیمت واحد پایین و آستانه پایین" برای لوازم آشپزخانه کوچک ممکن است حذف شود و تمایل مصرف کنندگان برای پرداخت حق بیمه معقول برای کالاهای با کیفیت بالاتر افزایش می یابد.

از منظر داده ها، متوسط ​​قیمت خرده فروشی لوازم آشپزخانه در سال 2022 برای اولین بار از سال 2016 افزایش قابل توجهی داشته است.

بر اساس داده های Ovi Cloud، حتی در پس زمینه رشد قابل توجه مواد اولیه در سال 2021، میانگین قیمت لوازم کوچک آشپزخانه نوسان چندانی نداشت، اما در سال 2022، متوسط ​​قیمت خرده فروشی آنلاین 13 دسته از لوازم کوچک آشپزخانه افزایش یافت. 9.7 درصد نسبت به سال قبل، بزرگترین افزایش از سال 2016.

لیانگ ژنپنگ معتقد است که در حال حاضر، ارتقاء مصرف و ارتقاء ساختار محصول در بازار لوازم خانگی کوچک واضح است و این صنعت دائماً در حال تبدیل به سطح بالا و هوشمند است. تقریباً همه شرکت‌های کوچک لوازم خانگی امیدوارند در بازار گران‌قیمت به موفقیت دست یابند، زیرا به معنای نرخ سود ناخالص بالاتر و ارزش افزوده محصول بالاتر است.

بیدینگ به خبرنگار چاینا تایمز گفت که استراتژی قیمت گذاری شرکت تعدیل خودکار داخلی به شرط حفظ سود ناخالص نسبتاً ثابت و امید به نرخ باثبات تر است و با توجه به نوسانات قیمت محصولات در بازار تعدیل نخواهد شد.

برای شرکت های کوچک لوازم آشپزخانه که در ابتدا عملکرد هزینه بالا را هدف قرار داده بودند، آیا افزایش قیمت بر فروش محصول تأثیر می گذارد؟ شخص مربوطه از دبیرخانه هیئت مدیره Xiaoxiong Electric در تلفن فوق گفت: این شرکت نگران تأثیر بر فروش به دلیل افزایش قیمت واحد مشتریان نخواهد بود، زیرا این شرکت تعدیل را انجام داده است. استراتژی تجاری خود بر اساس بررسی تقاضا برای ارتقای مصرف نسل جدید جوانان بعد از سال 95 و 00. اکنون مصرف کنندگان تمایل بیشتری به پرداخت مبلغ مشخصی برای کیفیت بالا، زیبایی بالا و تجربه محصول بالا دارند."

وی در عین حال گفت که در مقایسه با سال 2022، وضعیت سمت تقاضا تغییر قابل توجهی نداشته است. با این حال، پیش بینی می شود که در سال 2023، رقابت بازار و سمت تقاضا برای لوازم کوچک آشپزخانه بهتر از سال 2021 باشد و فشار قیمت مواد اولیه بسیار کمتر شود.

یان لیو، مدیر تحقیقات بخش تجارت لوازم خانگی کوچک AVC نیز تحلیل خبرنگار چاینا تایمز را پذیرفت که تأثیر رکود کلی اقتصاد کلان بر لوازم خانگی کوچک آشپزخانه در آینده ترکیبی از مزایا و مزایا است. معایب کاهش سریع تمایل مصرف‌کننده، تا حدی، مصرف‌کنندگان را از به‌روزرسانی فرکانس تکرار و خرید بودجه لوازم خانگی کوچک گران‌قیمت بازمی‌دارد، که تأثیر بازدارنده خاصی بر توسعه بازار خواهد داشت. با این حال، کاهش غذا خوردن در بیرون از منزل و صرفه جویی در هزینه ها، فرکانس استفاده از لوازم آشپزخانه کوچک را افزایش می دهد، که تکرارهای جدید و به روز محصولات را افزایش می دهد و مقیاس کلی را بهبود می بخشد. او پیش بینی کرد که توسعه صنعت لوازم خانگی کوچک در مرحله بعدی بین مزایا و معایب خواهد بود و مقیاس نسبتاً ثابت و مسطح باقی خواهد ماند.3