این Live Code و سایر کانال‌های در حال ظهور را به شرکت‌های لوازم خانگی ۱۱ شرکت اضافه می‌کند.

آیا می توانید برای خرید لوازم برقی به اتاق نشیمن بروید؟ این یک به یک 11 است. برخی از مارک های پلت فرم های لوازم خانگی پخش زنده بین "کسب و کار".

"با دسترسی بلادرنگ به پلتفرم خرده فروشی، مصرف کنندگان می توانند به اندازه خرید محصولات الکترونیکی 3C و لوازم خانگی کوچک . Suning آسان برای خرید همان فرد مسئول است. در ایالات متحده، گرسنگی منجر به خانه‌های بی‌درنگ در شرق پکن می‌شود. می‌توانیم پلتفرم خرده‌فروشی واقعی و همچنین مشاغل شخصی مانند شیائومی، سانینگ، آمریکا، کنکا و سایر پلت‌فرم‌ها و مارک‌ها را ببینیم. با توجه به American Delivery Group، امسال در 11 فروشگاه دیجیتال 3C شرکت کرد که نسبت به سال گذشته افزایش دو برابری داشته است. از 30 اکتبر تا 1 نوامبر، سفارشات تحویل 3C Digital Group در ایالات متحده نسبت به مدت مشابه سال گذشته 13 برابر شده است. فروش سالانه شامل 13 بار فروش تلفن همراه و 73 بار فروش کامپیوتر.

پخش زنده و سایر کانال های جدید

کانال نوظهور پخش زنده به فعالیت بازاریابی کانال اصلی شرکت های لوازم خانگی Double 11 در سال جاری تبدیل شده است. در Double 11 امسال، Tiktok، Kwai و سایر پلتفرم‌ها بخش‌های تجارت الکترونیکی را اضافه کردند و پلتفرم محتوا تجارت الکترونیکی به سرعت رشد کرد و به موقعیت جدیدی برای شرکت‌های لوازم خانگی تبدیل شد تا عملیات و تبلیغ برند را انجام دهند. به گزارش خبرنگار، امسال بسیاری از شرکت های لوازم خانگی به پخش زنده Double 11 پیوسته اند. در حال حاضر برندهای Haier، Hisense، Gree، Midea، Konka، TCL، Hualing و سایر برندها اتاق پخش رسمی را بر روی پلتفرم هایی از جمله راه اندازی کرده اند. به عنوان Tiktok و Pinduoduo، و آنها را به عنوان کانال های کلیدی برای Double 11 در نظر می گیرند. Insiders of Gree Electric (000651) گفت که Double 11 امسال همکاری با چندین پلت فرم تجارت الکترونیک مانند Pinduoduo، Vipshop، Tiktok و کانال های دیگر را عمیق تر کرده است. ، مانند پخش زنده و فروشگاه های مشترک تا حدی توسعه یافته است.

از آنجایی که پلتفرم‌های اصلی خط نبرد Double 11 را گسترش داده‌اند، شرکت‌های لوازم خانگی مجبور شده‌اند زمان انبار را بین 1 تا 2 ماه افزایش دهند و زمان انتخاب محصولات جدید نیز به طور مکرر پیشرفت کرده است تا محصولات را در ذهن جاسازی کنند. تعداد کاربران قبل از راه اندازی Double 11. در عین حال، در مواجهه با تغییر الگوی متنوع تجارت الکترونیکی خرده‌فروشی، شرکت‌ها دیگر نمی‌توانند هنگام برنامه‌ریزی محصول به پلتفرم‌های تجارت الکترونیک سنتی مانند JD، Tmall، Pinduoduo، مانند مدل‌های جدید تجارت الکترونیکی مانند Tiktok، Kwai، Little Red Book، Yunji، Jingxi، Station B، دامنه خصوصی Tencent، خرید Suning، و همچنین روش‌های بازاریابی جدید مانند پخش زنده با کالاها، اما همچنین نیاز به کاوش و طرح‌بندی هدفمند دارند.

"تغییر کانال‌ها یکی از ویژگی‌های اصلی صنعت لوازم خانگی Double 11 امسال است. سود روزافزون اینترنت در حال از بین رفتن است و تکرار روند رشد بالا ممکن است در محیط صنعتی کنونی دشوار باشد. روند از آفلاین سنتی است. فروشگاه‌ها به کانال‌های آنلاین متمایل شده‌اند و پخش زنده Tiktok و Pinduoduo به درگاه‌های ترافیکی جدید تبدیل شده‌اند. پدیده استفاده شرکت‌ها از منابع در این کانال‌های نوظهور روز به روز آشکارتر می‌شود. امسال شرکت‌های لوازم خانگی فشار موجودی زیادی دارند و دوبرابر 11 همچنین یک شرکت یک گره مهم برای تسویه موجودی است." لی چنگدونگ، تحلیلگر استراتژیک تجارت الکترونیک و بنیانگذار Dolphin Think Tank به رسانه ها گفت.

آیا برای کسب ترافیک یا جلب کاربران است؟

پخش زنده Double 11 چه نقشی می تواند برای شرکت های لوازم خانگی داشته باشد و پخش زنده چه نقشی در چشم انداز کسب و کار شرکت های لوازم خانگی در آینده خواهد داشت؟

برای هر صنعت یا شرکتی دشوار است که مانند دو یا سه سال پیش، یک یا دو کانال اصلی تجارت الکترونیک را حفظ کند و 70 تا 80 درصد از ترافیک کل بازار تجارت الکترونیک را به دست آورد. یکی از مسئولین یک شرکت ارائه دهنده عملیات تجارت الکترونیک و بازاریابی یکپارچه لینک کامل برای مارک های لوازم خانگی گفت که در حال حاضر، موقعیت ترافیک و موقعیت معاملات تجارت الکترونیکی تمایز ایجاد کرده است. برای شرکت های لوازم خانگی، لازم است یک طرح بازاریابی حلقه بسته کامل را در نظر بگیرید. ما نه تنها باید از تجارت الکترونیکی نوظهور و تجارت الکترونیک علاقه مند برای انجام کار خوب در کاشت محصول، معرفی ترافیک و ایجاد برند به خوبی استفاده کنیم، بلکه باید تجارت الکترونیک سنتی و پخش زنده را با کالاها برای دگرگونی فروش پیاده کنیم.

با این حال، پخش زنده ممکن است برای همه محصولات مناسب نباشد. برخی از افراد در صنعت لوازم خانگی این را گفتند لوازم خانگی کوچک که نیازی به نصب و رفع اشکال ندارند از طریق پخش زنده بهتر به فروش می رسند، اما یخچال های سنتی، ماشین لباسشویی، تلویزیون، کولر و سایر لوازم خانگی نیاز به نصب، اشکال زدایی و یک سری خدمات در مرحله بعدی دارند که برای فروش پخش زنده مناسب نیست. برای تولیدکنندگان بزرگ لوازم خانگی، پخش زنده نقش مهم تری در تبلیغ برند دارد.

تجزیه و تحلیل داده‌های Ovi Compass نیز این نکته را ثابت می‌کند: اکثر مصرف‌کنندگان ترجیح می‌دهند از طریق تجربه صحنه و نیازهای کیفی خود برای لوازم خانگی پیشرفته، به‌ویژه لوازم خانگی بزرگ با قیمت بیش از 10000 یوان، به فروشگاه‌های فیزیکی بروند تا تصمیم بگیرند. .

در روند تمرکززدایی ترافیک، بسیاری از شرکت‌های لوازم خانگی نیز گفتند که همه تیم‌های پخش زنده و عملیات IP ترافیک را نمی‌توان تغییر داد. مسئول یک شرکت ارائه دهنده خدمات عملیات تجارت الکترونیک لوازم خانگی کوچک شرکت ها به خبرنگاران گفتند. با این حال، برای لذت بردن از سود ترافیکی که توسط کانال‌ها و مدل‌های جدید به ارمغان می‌آید، شرکت‌ها همچنان باید سرمایه‌گذاری کنند و بر ویژگی‌های مختلف هر پلتفرم تمرکز کنند.