آیا وسایل آشپزخانه در تله گران قیمت گرفتار شده اند؟

اخیراً داده های منتشر شده توسط Ovi Cloud نشان می دهد که لوازم کوچک آشپزخانه در سال گذشته تحت فشار بوده اند. در سال 2022، فروش خرده فروشی 13 دسته از لوازم آشپزخانه کوچک در چین به 52.03 میلیارد یوان خواهد رسید که 6.7 درصد نسبت به سال قبل کاهش یافته است. حجم خرده فروشی 22.049 میلیون دستگاه بود که 12.7 درصد نسبت به سال قبل کاهش داشت.

در همان زمان، این صنعت ابتکار عمل را برای تبدیل به سطح بالا و هوشمند به دست گرفته است و صنعت لوازم آشپزخانه کوچک نیز روز به روز بیشتر و بیشتر "نورل" شده است. با این حال، برخی از افراد در صنعت نگران این هستند که آیا لوازم آشپزخانه کوچک نیز در دام گران قیمت افتاده اند؟

نگرانی های پنهان تله گران قیمت

مفهوم "تله پیشرفته" اولین بار در صنعت خودرو چین مطرح شد. برخی از برندهای خودرویی در پایین دست رقابت بازار با عرضه محصولات خودرویی به اصطلاح "بالاترین" سعی کردند به هدف سبقت در پیچ ها دست یابند. با این حال، این خودروهای "بالاتر" تقریباً همگی در وسایل نقلیه بزرگتر و پیکربندی های دیوانه تر منعکس شده اند. با این حال، مفهوم عمیق صد سال تاریخ، بارش تاریخ و سبک منحصر به فرد آنها را پشتیبانی نمی کند. در نهایت، ما فقط می توانیم کار سفید انجام دهیم.

بعداً، مردم دریافتند که در برخی از صنایع که رشد بازار به سقف رسیده است، به راحتی در «تله گران قیمت» گرفتار شده‌اند: ابتدا شعار گران‌قیمت را مطرح کردند، اما این اقدام از طریق تحقیقات بازار انجام نشد و بالاخره وقت و پول هدر رفت به عنوان مثال، صنعت روبات های جارو که اخیراً با گلوگاه های رشد مواجه شده است.

به گزارش وب سایت لوازم خانگی، گزارش تحقیقات اوراق بهادار Kaiyuan اشاره کرد که میانگین قیمت ربات های جارو داخلی از 1687 یوان در سال 2020 به 2424 یوان در سال 2021 و 3175 یوان در سال 2022 افزایش یافته است. ربات در بازار چین رایج شده است. در عین حال، طبق داده‌های Ovi Cloud، در سال 2021، میانگین قیمت ربات جاروگر افزایش می‌یابد در حالی که حجم فروش کاهش می‌یابد، اما حجم فروش در بیشتر ماه‌ها به افزایش خود ادامه می‌دهد. از سال 2022، کاهش همزمان فروش آنلاین و فروش ربات های جارو بیشتر شده است. استراتژی رده بالا به تدریج تأثیر منفی بر درآمد تولید کنندگان داشته است. بسیاری از مصرف کنندگان حاضر به پرداخت هزینه برای محصولات گران قیمت نیستند و تمایلی به مصالحه با محصولات ارزان قیمت ندارند و در نتیجه تقاضای ضعیفی را به دنبال دارد.

برخی از کارشناسان گفتند که شرط‌بندی کورکورانه روی محصولات پیشرفته در بازار روبات‌های کف‌روب در شرایط مصرف ضعیف، برای تولیدکنندگان واقع بینانه نیست. برخی از محصولات رده بالا دارای ویژگی های بیش از حد هستند و برای مصرف کنندگان جذاب نیستند. در حال حاضر، ما می‌توانیم منتظر بازیابی اعتماد کلی مصرف‌کننده باشیم تا فروش محصولاتی مانند روبات‌های جارو با هدف ارتقای تقاضای مصرف‌کننده را افزایش دهیم، در حالی که تولیدکنندگان می‌توانند توجه بیشتری به بازار کمر با پتانسیل رشد با قیمت 2000 تا 3000 داشته باشند. یوان

با نگاهی به بازار لوازم آشپزخانه، پدیده مشابهی نیز رخ داده است: تقریباً همه شرکت‌های کوچک لوازم خانگی امیدوارند در بازار گران‌قیمت به موفقیت دست یابند و برندهای سرآمدی مانند سوبر و بیر اعلام کرده‌اند که سخت روی بخش فنی کار خواهند کرد. تحقیق و توسعه محصولات. این همچنین منجر به افزایش 9.7 درصدی در میانگین قیمت خرده فروشی آنلاین 13 دسته از لوازم آشپزخانه در سال 2022 شد که بزرگترین افزایش از سال 2016 است.

با این حال، به نظر می رسد که لوازم آشپزخانه کوچک رده بالا به نتیجه نرسیده است. علاوه بر کاهش مضاعف در حجم بازار که در ابتدا ذکر شد، عملکرد Beiding که توسط موقعیت رده بالا نشان داده شده است نیز به نصف کاهش یافته است. بر اساس داده‌های رسمی، در سال 2022، Beiding لوازم الکتریکی، لوازم و محصولات غذایی از جمله «مینی قابلمه چند منظوره پخت و پز»، «ماهی‌تابه کوچک چدنی 18 سانتی‌متری»، «پد سیلیکا ژل ببر و ببر»، «بشقاب تخم‌مرغ بخار پز سرامیکی» را روانه بازار کرد. "، "reunion red red brocade ظروف - کاسه سوپ و کاسه رشته فرنگی"، "قارچ سفید سوپ گلابی آویزان کوچک"، "قارچ سفید زالزالک توت"، "قارچ سفید شیر سویا"، و غیره، با عملکرد ضعیف بازار.

آگاهان صنعت بر این باورند که در دوران پس از اپیدمی، صنعت لوازم خانگی کوچک وارد رقابت سهام شده است و مصرف کنندگان از دنبال کردن کورکورانه روند به تقاضای پاک تغییر کرده اند. به منظور دستیابی به عملکرد افزایشی، شرکت‌های کوچک لوازم خانگی باید محصولات نوآورانه‌ای داشته باشند که نیازهای مصرف‌کنندگان را برآورده کند و واقعاً به سطح بالای محصولات و نه فقط قیمت‌های «بالا» پی ببرند.

آیا لازم است به لوازم آشپزخانه "بالا پایان"؟

در ابتدا، لوازم آشپزخانه کوچک با تکیه بر توسعه پلتفرم های اجتماعی و محبوبیت پخش زنده آنلاین افراد مشهور به سرعت در اینترنت محبوب شدند. علاوه بر تأثیر «اقتصاد خانگی» ناشی از همه‌گیری، و قیمت لوازم خانگی کوچک به طور کلی نسبتاً مقرون‌به‌صرفه، کاربران می‌توانند پس از کاشت چمن در پلت‌فرم‌های اجتماعی و هزینه آزمون و خطا، محصولات را به‌طور مؤثرتری به سفارش تبدیل کنند. کوچک است و مصرف کنندگان در هنگام سفارش دادن هرگز نرم نیستند.

با این حال، این ویژگی "FMCG" را نیز به لوازم آشپزخانه اضافه می کند. بسیاری از مردم می گویند که باید درک جامع تری از لوازم به اصطلاح کوچکی که شادی را افزایش می دهند، داشته باشند. با ظهور روش‌های بازاریابی جدید و قالب‌های کانال، مصرف ناگهانی لوازم خانگی کوچک برجسته‌تر شده است.

به طور مشابه، این نیز به اشباع بازار لوازم آشپزخانه در سال 2021 و افزایش ظرفیت جدی منجر شد. در نیمه اول سال 2021، خرده فروشی لوازم خانگی کوچک در مجموع به 25.08 میلیارد یوان رسید که نسبت به سال گذشته 8.6 درصد کاهش داشت. حجم خرده فروشی 119.11 میلیون دستگاه بود که نسبت به سال قبل 8.2 درصد کاهش داشت.

امروزه شرکت‌های کوچک لوازم خانگی می‌خواهند برچسب «قیمت واحد پایین و آستانه پایین» را از طریق گران‌فروشی حذف کنند، اما تغییر از صرفه‌جویی به اسراف آسان است و تغییر از اسراف به صرفه‌جویی دشوار است. ویژگی "کالاهای مصرفی سریع" لوازم کوچک آشپزخانه عمیقاً در ذهن مصرف کنندگان حک شده است. در حال حاضر، پذیرش افزایش قیمت بالا و پیشنهادی شرکت ها برای مصرف کنندگان دشوار است.

از دیدگاه لوازم خانگی کوچک آشپزخانه موجود، این صنعت هنوز دارای ویژگی های آستانه فنی پایین، فرآیند تولید ساده و کپی کردن آسان است. اگر شرکت‌های کوچک لوازم خانگی کارکردهای با تکنولوژی بالا را که نمی‌توان به راحتی کپی کرد، ارائه نکنند، به اصطلاح «بالاترین» در دهان شرکت‌ها فقط یک تکه صحبت خالی است. برخی از خودی ها نگران هستند که فقدان قابلیت برتر برند باعث می شود برخی از شرکت های کوچک لوازم آشپزخانه کورکورانه قیمت های بالایی را تعیین کنند، اما پس از آن مجبور می شوند محدوده قیمت را تحت آزمایش بازار پایین بیاورند و مجبور به "شیرجه رفتن" می شوند و در نتیجه تاثیر نامطلوبی بر روی توسعه شرکت ها

لی تائو، سردبیر شبکه لوازم خانگی، معتقد است که اگر لوازم آشپزخانه کوچک می خواهند وارد بازار گران قیمت شوند، ابتدا باید توسط بازار شناخته شوند. کلید شناخت بازار از لوازم آشپزخانه کوچک در این است که آیا اکثر کاربران از تجربه استفاده از محصولات خود راضی هستند و انتظارات عمیق تری دارند یا خیر. در حال حاضر، لوازم کوچک آشپزخانه هنوز باید با قیمت پایین نگهداری شوند. بر اساس قیمت پایین، اجازه دهید محصولات به جای سوء استفاده از استراتژی با کیفیت بالا استفاده کنند.