مراقبت شخصی، شخصیت، بالا پایان صنعت لوازم خانگی محصولات "کلمات کلیدی" تغییر کرده است

به تازگی گزارش سالانه صنعت لوازم خانگی چین در سال 2022 که توسط مرکز ملی اطلاعات صنعت لوازم خانگی چین و با راهنمایی موسسه تحقیقات لوازم خانگی چین تهیه شده است، منتشر شد. داده ها نشان می دهد که در سال 2022، دسته بندی های سنتی در بازار لوازم خانگی داخلی به درجات مختلف کاهش یافته است و روند رشد لوازم خانگی با کیفیت tuyere خوب است. برخی از دیدگاه‌های صنعت پیش‌بینی می‌کنند که بازار کلی لوازم خانگی تا حدودی در سال جاری بهبود می‌یابد، اما در عین حال، تغییر الگوی محصول نیز بی‌سروصدا در حال آشکار شدن است. سهم بازار بر لوازم کوچک مراقبت شخصی، لوازم شخصی سازی شده و لوازم خانگی پیشرفته متمرکز خواهد بود.

بر اساس داده های مرکز ملی اطلاعات صنعت لوازم خانگی، خرده فروشی لوازم خانگی خانگی در سال 2022 به 730.72 میلیارد یوان خواهد رسید که نسبت به سال گذشته 9.5 درصد کاهش داشته است. همچنین بر اساس اطلاعات اداره کل گمرک، صادرات لوازم خانگی در سال 2022 به 3366.45 میلیون دستگاه خواهد رسید که نسبت به سال قبل 13 درصد کاهش داشته است. ارزش صادرات 568.16 میلیارد یوان بود که نسبت به سال قبل 10.9 درصد کاهش داشت.

در تلویزیون‌های انبوه سنتی، تلویزیون‌های رنگی همچنان تحت تأثیر صفحه‌نمایش پایانه‌های موبایل قرار می‌گیرند و تحت تأثیر کاهش قیمت‌های بازار در نیمه دوم سال، مقیاس فروش کاهشی دو رقمی را نشان می‌دهد. فروش ماشین لباسشویی نیز بیش از 10 درصد کاهش یافت که دلیل آن خرید جایگزینی محدود توسط مصرف کنندگان بود.

Xu Yiqiang، ناظر صنعت، خاطرنشان کرد که رکود بازار لوازم خانگی در سال گذشته عمدتاً متاثر از محیط عمومی بود، اما باید توجه داشت که کاهش تلویزیون های رنگی، ماشین لباسشویی و سایر مقوله ها دلایل درون زا دیگری نیز داشته است. از جمله اصل همگنی محصول و تضعیف اثر برند.

به ویژه ظرفیت لوازم خانگی سنتی نسبتاً مازاد است و رقابت بین تولیدکنندگان بسیار شدید است. علاوه بر این، در لوازم خانگی سنتی، محصولات برندهای مختلف نسبتا مشابه هستند. بنابراین، مصرف کنندگان تمایل بیشتری به خرید محصولات با قیمت های پایین دارند که شرکت ها را مجبور می کند تا استراتژی های قیمت پایین را برای جذب مشتری اتخاذ کنند و سپس وارد چرخه جنگ قیمت شوند.

Xu Yiqiang اشاره کرد که اساساً به عنوان یک ضرورت، لوازم خانگی بزرگ سنتی فضای بازار محدودی دارند و نمی توانند افزایش بیشتری ارائه دهند. در حال حاضر موجودی لوازم خانگی خانگی به میزان قابل توجهی افزایش یافته است. از طریق اقداماتی مانند "لوازم خانگی به روستا"، غرق شدن بازار دیگر فضای خالی برای "اسب‌سواری و محصور کردن" نیست. اگرچه شرکت ها می توانند "کارت کاهش قیمت" را بازی کنند، اما مزایای حاشیه ای این استراتژی نیز در حال کاهش است و افزایش فروش محدود است.

برای بازار لوازم خانگی در سال 2023، کارشناسان صنعت پیش‌بینی می‌کنند که بهبودی مورد انتظار است، اما سهم بیشتری از بازار بر لوازم کوچک مراقبت شخصی، لوازم شخصی‌سازی شده و لوازم خانگی پیشرفته متمرکز خواهد شد. برای شرکت ها، این تنها راه سازگاری با تغییرات بازار و استفاده از موقعیت خواهد بود.

داده ها نیز این نکته را تایید می کند. بر اساس داده‌های AIMedia Consulting، اندازه بازار لوازم خانگی کوچک در سال‌های 2017-2022 با نرخ رشد مرکب پنج ساله 8.72 درصد روند صعودی آشکاری داشته است. انتظار می رود که تا پایان سال 2023، اندازه بازار آن به 192.4 میلیارد یوان برسد. این به انواع مختلفی از لوازم خانگی کوچک تقسیم می شود که در میان آنها لوازم خانگی کوچک محبوب ترین در بازار در سال 2022 هستند و حدود 41.6٪ از مصرف کنندگان ترجیح می دهند خرید کنند. دسته دوم آشپزخانه و حمام است که 37.2 درصد را به خود اختصاص داده است.

لیانگ ژنپنگ، ناظر ارشد اقتصادی صنعتی، گفت که در آینده قابل پیش‌بینی، محموله‌های لوازم خانگی شخصی‌سازی‌شده همچنان رو به افزایش خواهد بود. در مقایسه با تلویزیون های رنگی، یخچال، تهویه مطبوع و سایر لوازم ضروری، مصرف کنندگان امروزی محصولاتی را ترجیح می دهند که می توانند کیفیت زندگی را بهبود بخشند.

لیانگ ژنپنگ معتقد است که با بهبود مستمر استانداردهای زندگی و مفاهیم مصرف، تقاضای مصرف کنندگان برای لوازم خانگی نیز تغییر کرده است. دیگر فقط دنبال کردن عملکرد و قیمت محصولات نیست، بلکه توجه بیشتر به الزامات شخصی سازی شده مانند طراحی محصول، عملکرد و تجربه استفاده است.

علاوه بر این، افزایش تقاضای شخصی خانواده را نمی توان نادیده گرفت. با تنوع ساختار خانواده و تمایز نیازهای خانواده، تقاضای شخصی مصرف کنندگان برای لوازم خانگی نیز به طور فزاینده ای قوی است. به عنوان مثال، برخی از خانواده ها برای تطبیق با نیازهای مختلف آشپزی به لوازم آشپزخانه نیاز دارند، در حالی که برخی دیگر به هوشمندی و اتصال محصولات توجه بیشتری دارند.

علاوه بر شخصی سازی، سطح بالا به کانون تحریک بازار لوازم خانگی تبدیل خواهد شد. به عنوان مثال، محصولات یخچال را در نظر بگیرید، "بالا رفتن" موجی در تحول و ارتقاء جنگ برندها ایجاد می کند. بر اساس داده‌های Ovi Cloud، در سال 2022، حجم خرده‌فروشی بازار یخچال آفلاین نسبت به سال قبل 12.8 درصد کاهش می‌یابد، اما میانگین قیمت 17.1 درصد افزایش می‌یابد. بازار بیش از 8000 یوان نیمی از بازار را اشغال خواهد کرد و حجم خرده فروشی 48.8 درصد است.

Xu Yiqiang گفت که شرکت‌های لوازم خانگی می‌توانند تماس‌های پیشرفته را افزایش دهند، مانند راه‌اندازی در فروشگاه‌های زنجیره‌ای بزرگ، تقویت طرح کانال‌های مصالح ساختمانی، به‌ویژه فروشگاه‌های مواد ساختمانی پیشرفته، تقویت کانال‌های طراح، فروشگاه‌های خرده‌فروشی برتر و صحنه فروشگاه‌های تجربه لوازم خانگی که مستقیماً توسط برندها اداره می‌شوند، و افزایش جلسات اشتراک‌گذاری آنلاین و آفلاین، همگی استراتژی‌های خوبی برای مطابقت با روند لوازم خانگی پیشرفته هستند.