"خانه غوطه ور" محبوب شده است و لوازم کوچک هوشمند به "مورد علاقه جدید" جوانان تبدیل شده اند.

آیا تا به حال ویدیوی کوتاه "Immersion Home" را دیده اید؟

"احساس تشریفاتی جوانان در بازگشت به خانه"، "اگر می توانی این کار را نکن"، "مامان وقتی به خانه من می آید شوکه می شود..." در این ویدئوها لوازم خانگی کوچک هوشمند مانند تفنگ اسپری الکل، ضدعفونی کننده دست، بلندگوی هوشمند، سرخ کن بادی، دستگاه پخش خودکار آب، ربات جاروی زمین، سطل زباله هوشمند، شستشوی دندان، مرطوب کننده هوا و غیره یکی پس از دیگری ظاهر می شوند تا تصویری آرام و باکیفیت از یک زندگی خوب را به مخاطب نشان دهند.

محبوبیت ویدیوی "خانه همه جانبه" نشان دهنده تغییرات بازار است. در مقایسه با لوازم خانگی سنتی، لوازم خانگی کوچک هوشمند با شکل‌های ظریف‌تر، عملکردهای تقسیم‌بندی‌تر و عملکرد راحت‌تر به «مورد علاقه جدید» جوانان معاصر در روند باز کردن زندگی مستقل خود تبدیل شده‌اند.

لوازم خانگی کوچک هوشمند: "قلب خوب" "نسل Z"

لوازم خانگی کوچک با لوازم خانگی پرقدرت و پرمصرف (مانند یخچال، ماشین لباسشویی، تهویه مطبوع و غیره) که عموماً کوچک و پرکاربرد هستند، عمدتاً شامل لوازم کوچک آشپزخانه و حمام، لوازم کوچک خانگی و لوازم خانگی کوچک مراقبت شخصی

با توجه به اینکه جوانانی که به عنوان "نسل Z" به طور فزاینده ای به نیروی اصلی مصرف تبدیل می شوند، لوازم خانگی کوچک با ظاهری زیبا، خلاقیت کامل و آستانه ورود کم می توانند به طور موثر به زندگی شخصی جوانان در خانه کمک کنند و به خواسته جوانان برای بهبود آسان آنها کمک کنند. کیفیت زندگی، و یک روند مصرف جدید است.

با توجه به "گزارش نظارت و مطالعه موردی در مورد روند مصرف صنعت لوازم خانگی کوچک هوشمند چین از سال 2022 تا 2023" توسط AIMedia Consulting، لوازم خانگی کوچک هوشمند چین روند توسعه پایدار را نشان می دهند و انتظار می رود اندازه بازار به 192.4 برسد. میلیارد یوان در سال 2023. سن مصرف کنندگان در 26 تا 30 سال و 31 تا 40 سال متمرکز شده است، بیش از 70٪ در کل. اکثر آنها دارای درآمد متوسط ​​یا بالاتر هستند و عمدتاً در شهرهای ردیف اول و دوم و شهرهای جدید ردیف اول (5/75 درصد) توزیع شده اند.

"نسل Z" در حال تبدیل شدن به گروه اصلی مصرف کننده لوازم خانگی هوشمند کوچک است. لوازم کوچک چه خرید و چه اجاره، به طور فزاینده ای در زندگی آنها ظاهر می شود و نقش مهمی ایفا می کند.

"اگر خانه ای را در بیرون اجاره کنید، نمی توانید سخت افزار را تغییر دهید، اما می توانید کیفیت زندگی را با نرم افزار بهبود ببخشید. استفاده از وسایل کوچک هوشمند آسان و ارزان است. خرید آنها می تواند حس خوشبختی شما را تا حد زیادی بهبود بخشد." در طول دو سال گذشته، شیائو ژانگ، یک کارمند اداری، یکی پس از دیگری "اقلام کوچک" را در خانه خریداری کرده است - مسواک برقی، ماشین لباسشویی، دیوار شکن، کتری برقی، دیگ داغ برقی، سطل پای هوشمند و غیره. که نیمی از "خانه شیائو ژانگ" را اشغال می کنند.

"جوانان تازه ازدواج کرده ترجیح می دهند وسایل کوچک هوشمند با عملکرد کامل بخرند و دست خود را تا حد زیادی آزاد کنند." راهنمای خرید در مرکز خرید به صفحه نمایش کالا اشاره کرد و به خبرنگار گفت: لوازم آشپزخانه کوچک که می توانند از تلفن همراه برای کار از راه دور استفاده کنند و برای پخت و پز رزرو کنند، اجاق های برقی که ترکیبی از پخت و پز و کباب هستند، جاروهای کف، روبات های تمیز کننده پنجره و کف واشرها بسیار محبوب هستند.

راز محبوبیت لوازم خانگی کوچک: دست آزاد، آسان برای استفاده و ارزان

چرا جوانان «نسل Z» لوازم کوچک هوشمند را دوست دارند؟ به این دلیل است که لوازم خانگی کوچک هوشمند، تقاضای بهبود یافته آنها را برای سبک زندگی بهتر با اندازه، قیمت و عملکرد مناسب برآورده می کنند.

"جوانانی که از مدرسه وارد جامعه می شوند باید زندگی خود را به طور مستقل بسازند و در مقایسه با نسل قدیمی والدین، ما تمایل بیشتری به خرید انواع لوازم کوچک هوشمند برای رفع نیازهای شخصی آنها و بهبود کیفیت زندگی داریم. ژانگ به خبرنگاران گفت: "من قبلاً دندان هایم را به روشی نادرست مسواک می زدم که منجر به نقص های گوه ای در دندان هایم می شد. هنگام استفاده از مسواک برقی فقط باید مسواک را روی دندان ها بگذارم. عمل ساده و ساده است. مسواک تمیزتر است. دیگر لازم نیست نگران آسیب دندان باشم."

موفقیت بازار در تامین نیازهای مصرف کنندگان است. نانوایان، بخاری های برقی، سرخ کن های هوا و سایر لوازم کوچک آشپزخانه و بهداشتی تمایل به تهیه غذای خوشمزه را به راحتی و به سرعت درک کرده اند. لوازم خانگی کوچک مانند دستگاه های تصفیه هوا، روبات های جاروبرقی، و کف شوی ها جایگزین برخی از کارهای دستی شده و دست ها را آزاد کرده اند. وسایل کوچک مراقبت شخصی مانند وسایل زیبایی، مشت دندان، بیگودی مو و غیره "خود بهتر" را ایجاد کرده اند که برای جوانان بسیار جذاب است.

بیشتر گروه‌های جوان و میانسال، مانند دهه ۸۰ و ۹۰، دارای سطح درآمد و تحصیلات بالاتر، مفاهیم مصرف جوان‌تر و الزامات جدید برای کیفیت خانه هستند. آنها تمایل دارند انواع خانه‌های کوچک هوشمند را امتحان کنند. لوازم خانگی و احساس شادی زندگی خود را به دست می آورند و بهبود می بخشند، در حالی که قیمت لوازم خانگی کوچک هوشمند معمولی بین 100 تا 1000 یوان است. شروع این قیمت آسان است و مصرف کنندگان فشار کمی برای خرید دارند." راهنمای خرید به خبرنگار گفت: "اکنون یک روند جدید وجود دارد. لوازم کوچک هوشمند به هدیه خوبی برای بسیاری از جوانان تبدیل شده است. تابه های پخت چند کاره محبوب ترین محصولات با عملکرد اجتماعی هستند."

علاوه بر این، تبلیغ پلتفرم‌های محتوای اینترنتی و وبلاگ نویسان، محبوبیت لوازم کوچک هوشمند را بیشتر ارتقا داده است. تحت "بازاریابی اشباع" بدون بن بست، سبک زندگی جدید خانگی با لوازم کوچک هوشمند به قلب هزاران مخاطب و مصرف کنندگان بالقوه رسیده است. لوازم کوچک هوشمند را می توان در تبلیغات وبلاگ نویس، تبلیغات جریان اطلاعات و پخش زنده با کالاها مشاهده کرد.

چشم انداز آینده: توسعه چند منظوره و هوشمند

در واقع، این مشکل که لوازم خانگی کوچک به جای محصولات بر بازاریابی تمرکز می کنند نیز در حال ظهور است. در تمام پلتفرم های اصلی شکایت، تعداد شکایات در مورد لوازم خانگی کوچک همیشه زیاد بوده است که بیشتر آنها کیفیت محصول، خدمات پس از فروش و سایر موارد است. در مقایسه با صنعت لوازم خانگی بزرگ بالغ و استاندارد شده، صنعت لوازم خانگی کوچک آستانه ورود پایینی دارد و در مرحله رشد وحشیانه قرار دارد. برخی از تولیدکنندگان فضای بازار را با کاهش هزینه‌های محصول برای کاهش قیمت‌ها اشغال می‌کنند که در نتیجه عملکرد محصول و مشکلات کیفی خاصی ایجاد می‌شود.

گزارش نظارت و مطالعه موردی روند مصرف در صنعت لوازم خانگی کوچک هوشمند چین از سال 2022 تا 2023 همچنین نشان می‌دهد که به طور کلی، هنوز شرکت‌های زیادی در صنعت لوازم خانگی کوچک هوشمند وجود دارند که محصولاتی همگن تولید می‌کنند. و فاقد توانایی نوآوری مستقل است و شرکت های کمی با توانایی تمایز، طراحی محصول پیشرفته، تحقیق و توسعه و تولید وجود دارند. به خصوص در زمینه لوازم خانگی کوچک، شکاف کلی فنی بین برندهای داخلی و شرکت های مشهور بین المللی هنوز نسبتاً مشهود است و سطح کلی صنعت هنوز نیاز به بهبود دارد.

برای این منظور، لیو یونپنگ، دبیرکل انجمن شهرداری فروشندگان لوازم خانگی، صریحاً گفت: "صنعت لوازم خانگی کوچک پس از رشد سریع وارد مرحله سهام شده است و بازار با تغییر و تحول روبرو است. نه تنها لوازم خانگی سنتی هستند." برندهایی که سرمایه گذاری در تحقیق و توسعه لوازم خانگی کوچک هوشمند را افزایش می دهند، اما پس از اینکه مارک های اینترنتی از بازار خارج شدند، محصولات آنها تمایل دارند مد طراحی، تضمین کیفیت و قیمت پایین را در نظر بگیرند که به تدریج فضای زندگی را فشرده می کند. برندهای کوچک نوظهور لوازم خانگی مانند Bear Appliance، Feike Appliance، Mijia، Covos، Stone Technology و غیره با عملکرد عالی، تحقیق و توسعه و بازاریابی مورد توجه قرار گرفته و تعداد زیادی از جوانان جذب آن می شوند."

"در آینده، لوازم خانگی کوچک هوشمند به سمت هوشمندی توسعه خواهند یافت. این نه تنها به این معنی است که لوازم خانگی کوچک هوشمند در عملکردهای اصلی خود اصلاح و ارتقا می‌یابند تا تجربه "یک دستگاه با عملکرد چندگانه" را برای مصرف‌کنندگان فراهم کنند، بلکه به این معنی است که لوازم خانگی کوچک هوشمند لوازم خانگی در حال تبدیل شدن به ورودی خانه های هوشمند و تشکیل یک اکوسیستم زندگی هوشمند در کل خانه هستند. در این زمان، با توجه به روند ارتقای مصرف، انتظار می رود پتانسیل بازار لوازم خانگی کوچک هوشمند بیشتر آزاد شود." لیو یونپنگ گفت.