لوازم خانگی کوچک زمستان سردی را تجربه می کنند و خبر بد این است که بهاری نیست

سال 2022 سخت ترین سال در سه سال شیوع این بیماری همه گیر و همچنین سالی برای دیدن آسمان از میان ابرها است. در این سال بسیاری از مردم طولانی ترین تعطیلی را تجربه کردند که تأثیر زیادی بر زندگی کاری و درآمد اقتصادی آنها داشت. وقتی مردم نتوانند کسب درآمد کنند طبیعتا رغبتی به مصرف هم ندارند به طوری که توسعه همه اقشار وارد دوره کم شده است. بسیاری از شرکت ها کمربندهای خود را سفت کرده اند و آماده زنده ماندن در زمستان سرد هستند.

برای صنعت لوازم خانگی کوچک، امسال نیز پرتلاطم است. اگرچه وضعیت کلی توسعه نسبتاً پایین است، اما برخی نکات برجسته نیز وجود دارد. شتاب رشد قوی دسته‌بندی‌های جدید محصولات و توسعه سریع کانال‌های جدیدی مانند Tiaoyin، رنگی به امسال بخشیده است. اکنون، اپیدمی سه ساله بالاخره به پایان رسیده است. سال آینده سال بهبود سریع اقتصادی خواهد بود. من معتقدم که صنعت لوازم خانگی کوچک نیز فردای هیجان انگیزتری را آغاز خواهد کرد.

آشفته سال 2022

با توجه به داده های کلی تبلیغ کانال Ovi Cloud، در سال 2021، کل خرده فروشی لوازم آشپزخانه کوچک (پلوپز، اجاق القایی، زودپز برقی، دستگاه شیر سویا، دستگاه های دیوار شکن، میکسر، آبمیوه گیری، کتری برقی، سرخ کردنی ماشین آلات، تابه های بخارپز برقی، قابلمه های بهداشتی و اجاق های برقی رومیزی) در 12 دسته 237.44 میلیون نفر خواهد بود که 13.5 درصد کاهش نسبت به سال گذشته دارد. کل فروش خرده فروشی 51.4 میلیارد یوان بود که 14.1 درصد نسبت به سال قبل کاهش داشت. سال گذشته در اوج سال 2020 به رشد خود ادامه نداد، اما بازار به سرعت در حال سقوط بود.

از ابتدای سال 2022، این روند نزولی ادامه داشته است. علاوه بر افزایش قیمت مواد اولیه، بسیاری از لوازم خانگی کوچک نیز افزایش قیمت داشته اند. میانگین قیمت خرده فروشی آنلاین نسبت به سال قبل 6.6 درصد افزایش یافته است و افزایش فروش را دشوارتر می کند. ثانیاً، آشفتگی در روسیه و اوکراین اقتصاد جهانی را متشنج کرده است. اگرچه تأثیر چندانی بر اقتصاد داخلی نداشته است، اما منجر به تمایل کم مصرف تعداد کمی از مردم شده است. آنها نسبت به وضعیت اقتصادی بعدی چندان خوشبین نیستند و جرأت مصرف را به دلخواه ندارند که این موضوع نیز تأثیر کم یا زیاد در توسعه بازار لوازم خانگی کوچک دارد.

در سه ماهه اول، کل خرده فروشی 12 دسته از لوازم آشپزخانه 11.7 میلیارد یوان بود که 19.1 درصد نسبت به سال قبل کاهش داشت. اگر سرخ کن های بادی را نیز در نظر بگیریم، کل فروش خرده فروشی به 13.5 میلیارد یوان خواهد رسید که نسبت به سال قبل 11.1 درصد کاهش دارد. اگرچه بازار کلی در حال کاهش است، اما محصولات جدید مانند سرخ کن های هوا همچنان شتاب رشد خوبی را حفظ می کنند. علاوه بر این، کانال آنلاین بخارشوی برقی نیز در این سه ماهه به رشد سالانه 49.84 درصدی دست یافت و مقیاس بازار پلتفرم های جدید مانند Tiktok، Kwai و Pinduoduo نیز در حال گسترش بوده و به نزدیک به 30 درصد رسیده است.

توسعه سریع دسته ها و کانال های جدید امید جدیدی را به بازار آورده است.

متأسفانه، در ماه آوریل، یک بیماری همه گیر جدی در شانگهای شیوع یافت و پکن نیز به طور متوالی غذای تالار را ممنوع کرده است. بسیاری از افراد به حالت خانگی تغییر وضعیت داده اند. اگرچه این فرصت‌های رشدی را برای بازار لوازم خانگی کوچک به ارمغان آورده است، اما تأثیر آن نسبت به سال 2020 بسیار کمتر است. کنترل دقیق‌تر، همراه با تأثیر بر درآمد همه، بسیاری از مردم هیچ ایده‌ای از خرید آنلاین ندارند، که این امر باعث تسریع در کاهش بازار لوازم خانگی کوچک حتی با تبلیغ جشنواره خرید 618، وضعیت کلی در نیمه اول سال همچنان بسیار نامناسب بود.

حجم کل خرده فروشی 13 دسته شامل سرخ کن های هوا در نیمه اول سال 111.36 میلیون بود که 13.2 درصد نسبت به سال قبل کاهش داشت. متاثر از افزایش متوسط ​​قیمت محصول، کل خرده فروشی به 26.38 میلیارد یوان رسید که نسبت به سال قبل 4.9 درصد کاهش داشت. تعداد برندهای آنلاین لوازم خانگی کوچک از سال 1910 در پایان سال گذشته به 1568 کاهش یافت. می توان مشاهده کرد که نیمه اول سال برای برندهای لوازم خانگی کوچک واقعاً دشوار بود و حتی 618، یک برنامه در مقیاس بزرگ، نتوانست یک چرخش بزرگ ایجاد کند.

با کمال تعجب، فصل شروع مدرسه در سپتامبر بود که چرخشی را برای بازار لوازم خانگی کوچک به ارمغان آورد. در اطلاعیه صادره از سوی وزارت آموزش و پرورش لازم است که کلاس کارگری به یک دوره مستقل در مدارس ابتدایی و متوسطه تبدیل شود و دانش آموزان ابتدایی و متوسطه آشپزی را بیاموزند. پس از صدور این اطلاعیه، بسیاری از والدین برای حمایت از آنها دستان خود را بالا بردند و شروع به خرید لوازم مختلف آشپزخانه کردند و یک دوره کوتاه شیوع را به بازار لوازم کوچک آوردند. علاوه بر این، افزایش ناگهانی کمپینگ و گردشگری اطراف در طول تعطیلات روز ملی نیز فرصت های رشدی را برای بازار به ارمغان آورد. داده‌ها نشان می‌دهد که خرده‌فروشی آنلاین لوازم کوچک در تعطیلات روز ملی 1.32 میلیارد یوان بوده است که 6 درصد در سال نسبت به سال افزایش یافته است و میانگین قیمت خرده‌فروشی 212 یوان بوده است که 10.1 درصد در سال افزایش یافته است.

با این حال، پس از تعطیلات روز ملی، اپیدمی شدید جهانی آب یخ را وارد بازار لوازم خانگی کوچک کرده است. اپیدمی های گسترده در گوانگژو، ژنگژو و چونگ کینگ شیوع یافته است و جشنواره خرید Double 11 به شدت تحت تاثیر قرار گرفته است. فروش خرده فروشی در بازار لوازم خانگی کوچک 4.8 درصد نسبت به سال قبل کاهش یافت و به 18.49 میلیون دستگاه رسید و خرده فروشی به سختی در سال گذشته به 4.31 میلیارد یوان رسید. در اصل، اگر به شتاب رشد یازدهمین روز ملی ادامه دهیم و یک سری سیاست های ترجیحی یازدهمین روز ملی را اضافه کنیم، انتظار می رود لوازم خانگی کوچک در پایان سال موجی از شیوع را داشته باشند. با این حال، شیوع این بیماری بسیار شدید و بی رحمانه بود، که به طور کامل تمام فرضیات را مختل کرد.

البته بازار در وضعیت ناامیدکننده ای قرار ندارد. با اعلام «ده قانون جدید برای پیشگیری از بیماری همه گیر»، تمام نقاط کشور به طور متوالی کنترل بیماری همه گیر را لغو کردند و فعالانه از سرگیری تولید و توسعه اقتصادی را ترویج کردند. اعتقاد بر این است که بازار لوازم خانگی کوچک نیز به سرعت بهبود می یابد و شاید سال آینده فرصت های رشد جدیدی را به وجود آورد. در حال حاضر، بازار هنوز پتانسیل توسعه زیادی دارد.

عملکرد لوازم برقی سنتی کماکان کند است و دسته بندی های جدید عاشقان جدیدی در بازار می شوند.

از منظر محصولات، می توانیم در سال 2022 چنین نتیجه ای بگیریم. لوازم آشپزخانه و حمام سنتی در معضل رشد بلندمدت قرار دارند و در کوتاه مدت هیچ نقطه رشد بزرگی وجود ندارد. دسته بندی های جدید کالاها عاشقان جدیدی در بازار می شوند. تلاش برای تزریق نشاط به بازار کلید رشد بازار خواهد بود.

داده ها نشان می دهد که خرده فروشی پلوپزها از ژانویه تا سپتامبر امسال 9.33 میلیارد یوان بوده است که نسبت به سال گذشته 2.5 درصد کاهش داشته است. حجم خرده فروشی 32.47 میلیون نفر بود که نسبت به سال قبل 4.5 درصد کاهش داشت. در میان آنها، خرده فروشی محصولات با قیمت های زیر 200 یوان 36.3 درصد، 6.8 درصد کاهش در سال به حساب می آید. اگرچه قیمت محصولات بالای 500 یوان سهم کمی دارد، اما روند رشد خاصی را نشان می دهد. کل بازار پلوپز به تدریج به سمت گران‌قیمت پیش می‌رود که نتیجه آن کاهش شدید خرده‌فروشی و کاهش ناچیز خرده‌فروشی است.

از وضعیت توسعه محصولات مختلف می توان دریافت که بازار سنتی لوازم خانگی در حال حاضر اشباع شده و فضای رشد نسبتاً محدود است. اگرچه تعداد کمی از مصرف کنندگان تقاضای جایگزینی تکراری را خواهند داشت، اما به سختی می توان افزایش جدیدی را به بازار آورد. بنابراین، برندها باید محصولات را باهوش تر و قدرتمندتر کنند تا افراد بیشتری را برای تجدید جذب کنند. به عنوان مثال، اجاق القایی مجهز به عملکرد کنترل دمای خوب برای کنترل بهتر قدرت آتش در هنگام پخت و پز است. قمقمه می تواند عملکرد ترموستاتیک را افزایش دهد، بنابراین نیازی به نگرانی در مورد دمای آب خیلی سرد یا خیلی گرم نیست. با این حال، محصولات با عملکرد قوی تر نیز گران تر هستند. به عنوان مثال، بطری آب گرم معمولی فقط 50 یا 60 یوان قیمت دارد و قیمت ترموستات ها بیش از 100 یوان است. قیمت بالا به مانعی برای نوسازی همه تبدیل شده است. یافتن نقاط پیشرفت جدید در کوتاه مدت دشوار است.

محصولاتی مانند سرخ کن های هوا و بخارشوی برقی می توانند شکاف تقاضای فعلی مصرف کنندگان را پر کنند. آنها می توانند به راحتی در خانه غذای سرخ شده و بخارپز درست کنند بدون اینکه نیازی به سرخ کردن یا سرخ کردن هر روز باشد. ثانیاً، این نوع محصولات همچنین می توانند مواد غذایی غنی مانند مرغ سوخاری، سیب زمینی سرخ کرده و غیره تولید کنند تا نیازهای متنوع مصرف کنندگان را برآورده کنند. علاوه بر این، استفاده از این محصول آسان است و دارای برچسب های کم چرب، سالم و غیره است که مصرف کنندگان بیشتری را برای خرید جذب می کند. در سال آینده، با بهبود اقتصادی و بازیابی قدرت خرید همه، این دسته بندی های جدید از لوازم الکتریکی ممکن است روند رشد قوی تری داشته باشند.

سال 2022 سال بسیار سختی برای بسیاری از صنایع خواهد بود. تشدید مکرر وضعیت اپیدمی نه تنها بر تولید و فروش عادی محصولات تاثیر جدی خواهد گذاشت، بلکه بازار نیز با توجه به احساسات افسرده مصرف کننده، نشاط چندانی نخواهد داشت. در این زمینه، کاهش کلی بازار لوازم خانگی کوچک نیز در حال بهبود است، در حالی که ماهیتابه بادی، بخار پز برقی و سایر محصولات هنوز هم می توانند نرخ رشد بالایی را حفظ کنند، که برای مشاهده اینکه محصولات واقعاً کافی است. پتانسیل بالایی دارند بازار لوازم خانگی کوچک در وضعیت نزولی قرار ندارد. هنگامی که بازار کند شود و عملکرد محصول به طور مداوم بهبود یابد و تقویت شود، هنوز فرصتی برای احیای رشد وجود دارد.

سال 2023 موظف است سال بهبود سریع اقتصادی، آزادسازی کامل ظرفیت مصرف همه باشد و احساسات فروخورده اپیدمی برای سه سال در این سال رخ خواهد داد که فرصت‌های توسعه بسیاری را برای همه اقشار به ارمغان خواهد آورد. بنابراین، برندهای لوازم خانگی کوچک باید از این فرصت استفاده کنند تا بازار را دوباره در این سال در حال تغییر با بهبود کیفیت عملکردی محصولات، ترویج ارتقاء سطح بالا یا اتخاذ استراتژی های تبلیغاتی مقرون به صرفه، داغ کنند. در آینده، لوازم خانگی کوچک به تدریج گران‌قیمت خواهند شد و پس از افزایش میانگین قیمت، افزایش رشد فروش دشوارتر خواهد بود. بنابراین، سال 2023 سال بسیار مهمی برای بازار لوازم خانگی کوچک خواهد بود، سالی برای بازگرداندن نشاط به بازار و هموار کردن راه برای رده بالا.