مقیاس بازار لوازم خانگی کوچک همچنان در حال گسترش است و نوآوری و کیفیت به موضوع اصلی توسعه تبدیل شده است.

روند عملکرد فروش دسته های مختلف لوازم خانگی کوچک به وضوح متمایز است

به طور کلی، هنوز هم می توان گفت که لوازم خانگی کوچک همچنان مورد توجه مصرف کنندگان هستند و چشم انداز بازار همچنان امیدوار کننده است. Statista پیش بینی می کند که تا سال 2025، مقیاس فروش لوازم خانگی کوچک در جهان مانند چین از 230 میلیارد دلار فراتر خواهد رفت. پس از افزایش درآمد خانواده و خرید همه لوازم خانگی بزرگ، کم کم آن لوازم خانگی کوچک و خیره کننده با کارکردهای متفاوت در دید مردم قرار می گیرد.

بر اساس گزارش پژوهشی چشم‌انداز بازار و فرصت‌های سرمایه‌گذاری صنعت لوازم خانگی چین که توسط موسسه تحقیقات صنعتی تجاری چین منتشر شده است، تا پایان سال 2021، میانگین تعداد لوازم خانگی کوچک متعلق به خانوارهای داخلی 9.5 دستگاه است که هنوز هم فضای زیادی برای آن وجود دارد. بهبود تقاضای متنوع خانوارها، نشاط بالقوه بازار لوازم خانگی کوچک را بیشتر تحریک خواهد کرد.

در فضای عمومی رشد کند بازار لوازم خانگی، عملکرد فروش برخی از دسته های لوازم خانگی کوچک نیز یک تقویت واقعی است. بر اساس اطلاعات فروشگاه اینترنتی سانینگ، طی دوره 618 سال جاری، فروش ربات های کف روب در فروشگاه های اینترنتی سانینگ نسبت به سال قبل 165 درصد افزایش داشته است. طبق داده های JD.com 618، از ساعت 20:00 در 31 می، گردش مالی ربات‌های کف‌روب در 10 دقیقه از کل سال گذشته فراتر رفته است، گردش مالی 4 ساعته نسبت به سال گذشته بیش از 400 درصد افزایش یافته است.

با توجه به کل داده های ارائه شده توسط AVC، در نیمه اول سال جاری، خرده فروشی کف شوی ها به 4.2 میلیارد یوان رسید که 84 درصد در سال نسبت به سال گذشته رشد داشت و حجم فروش به 1.37 میلیون دستگاه رسید که 87 درصد در سال نسبت به سال گذشته افزایش داشت. .

بازار لوازم خانگی کوچک از امسال در مواجهه با عوامل نامطلوب فراوان روند فروش تمایز عملکرد را ادامه داده است. در میان آنها، لوازم آشپزخانه به طور کلی با فشار نزولی زیادی روبرو هستند. این به این دلیل است که اکثر لوازم خانگی کوچک آشپزخانه ویژگی تقاضای سفت و سخت را ندارند و پس از سال ها توسعه سریع، ضریب نفوذ محصول نسبتاً بالا است. در حال حاضر تقاضای بازار به تدریج در حال کاهش است.

از ژانویه تا سپتامبر سال جاری، کل خرده فروشی لوازم آشپزخانه در همه دسته ها و کانال ها به 41.35 میلیارد یوان رسید که 5.7 درصد نسبت به سال قبل افزایش یافت. در طول Double 11، کل فروش خرده فروشی به 5.08 میلیارد یوان رسید که شامل 4.31 میلیارد یوان از کانال های سنتی بود که 0.3 درصد در سال نسبت به سال گذشته افزایش داشت و 770 میلیون یوان از کانال های Tiktok.

روند فروش دسته های مختلف نیز متفاوت است. به عنوان مثال، شتاب فروش دسته های سنتی مورد نیاز، مانند پلوپز، زودپز برقی و کتری برقی شروع به ضعیف شدن کرده است. محصولات تک کاره مانند اجاق القایی، آبمیوه گیری و دستگاه های شیر سویا همچنان در وضعیت رشد منفی امسال قرار دارند. در مقابل، محصولات جدید با عملکردهای متعدد مانند سرخ کن های بادی و بخارشوی برقی روند خوب عرضه و فروش را ادامه داده اند.

امسال حجم فروش لوازم خانگی کوچک برای مراقبت شخصی کاهش یافت و چشم انداز فروش خوش بینانه نیست. در نیمه اول سال، خرده فروشی لوازم خانگی کوچک برای مراقبت شخصی (سشوار، مسواک برقی و تیغ برقی) در مجموع به 8.59 میلیارد یوان رسید که نسبت به سال قبل 11.5 درصد کاهش داشت. حجم خرده فروشی در مجموع به 43.75 میلیون دستگاه رسید که نسبت به سال قبل 13.9 درصد کاهش داشت.

لوازم خانگی تمیز هنوز هم نیروی محرکه اصلی برای رشد صعودی بازار لوازم خانگی کوچک هستند. در دسته لوازم خانگی کوچک تمیز، عملکرد فروش دسته جاروبرقی نسبتاً پایدار است. مسیر روبات جاروی زمین که در دو سال گذشته در وضعیت رشد سریعی قرار داشته است نیز شروع به کند شدن کرد. بخش ماشین لباسشویی کف به حفظ شتاب رشد سریع خود ادامه می دهد.

در نیمه اول سال جاری، خرده فروشی ربات جاروبرقی 5.73 میلیارد یوان بود که نسبت به سال گذشته 9 درصد افزایش داشت و نرخ رشد بیشتر کاهش یافت. خرده فروشی ماشین لباسشویی 4.2 میلیارد یوان، افزایش 84 درصدی نسبت به سال گذشته بود که نیروی محرکه اصلی برای رشد صعودی عملکرد بخش لوازم خانگی کوچک تمیز بود.

روند بقای بهترین ها در حال تسریع است و رقابت در بازار به طور فزاینده ای شدیدتر می شود

در حال حاضر، تمرکز بازار صنعت لوازم خانگی کوچک به طور کلی بالا است. طبق داده های موسسه تحقیقات صنعت آینده نگر، میکسر تا 64 درصد کمترین غلظت بازار را دارد و زودپز برقی تا 97 درصد بیشترین غلظت بازار را دارد. علاوه بر این، روند بقای بهترین ها همچنان در حال تسریع است و بسیاری از برندهای دم بلند نیز مجبور به خروج شده اند. در نیمه اول سال، 1568 و 339 برند آنلاین و آفلاین لوازم خانگی کوچک آشپزخانه وجود داشت که به ترتیب 598 و 100 مورد کاهش نسبت به سال قبل بود.

از منظر دسته‌بندی‌های خاص، داده‌ها نشان می‌دهد که در نیمه اول سال، Covos از نظر فروش آنلاین ربات‌های کف‌شوی با 39.8 درصد، رتبه اول را به خود اختصاص داده است، در حالی که Tianke از نظر ماشین‌های شستشوی آنلاین کف، رتبه اول را به خود اختصاص داده است. 56.7 درصد که فاصله زیادی با رتبه دوم دارد.

در صنعت لوازم خانگی، جایی که تقاضا به طور فزاینده ای اشباع می شود، لوازم خانگی کوچک زمانی به عنوان آخرین بازار اقیانوس آبی در نظر گرفته می شدند. از این رو، در سال های اخیر، شرکت های جدید تلاش زیادی در این زمینه انجام داده اند، به این امید که پیشگام باشند و تکه ای از کیک را به اشتراک بگذارند.

در سپتامبر سال گذشته، Zhang Xiaoquan یک بخش تجاری لوازم خانگی کوچک راه اندازی کرد که محصولات آن لوازم خانگی کوچک آشپزخانه مانند اجاق برقی و سرخ کن های هوا را پوشش می دهد. طبق آخرین داده های گزارش مالی این شرکت، اگرچه قیچی سنتی هنوز هم درآمد اصلی است، اما طبقه بندی لوازم خانگی کوچک آشپزخانه تازه چیده شده به درآمد 149 میلیون یوان دست یافته است که 19.56 درصد از کل درآمد را تشکیل می دهد. در آینده، این شرکت همچنین به تحقیق و توسعه محصولات ویژه مانند قفسه چاقوی ضد عفونی، ضدعفونی کننده های میوه و سبزیجات، تلاش خواهد کرد تا در بخش های بیشتری از مسیر مورد توجه مصرف کنندگان قرار گیرد.

در پایان سال گذشته، Haier Zhijia یک واحد تجاری لوازم خانگی کوچک راه اندازی کرد و سرمایه گذاری منابع در تمیز کردن، آشپزخانه و لوازم کوچک مراقبت شخصی را افزایش داد. این شرکت معتقد است که بازار لوازم خانگی کوچک این فرصت را دارد که در سه سال آینده 10 درصد از درآمد این شرکت را تامین کند.

می توان گفت از یک سو بازار لوازم خانگی کوچک در حال رقابتی شدن است، از سوی دیگر بازار همچنان فرصت های توسعه زیادی دارد و ارتقای تقاضا نیز امکانات بی نهایتی را برای گسترش رده و گسترش بازار به ارمغان می آورد.

با هجوم شرکت های جدید و ظهور فناوری های جدید، لوازم خانگی کوچک دیگر محصولات معمولی با آستانه پایین و محتوای فناوری پایین نیستند. فناوری های جدید و محصولات جدید به طور فزاینده ای نقش مهمی در ارتقای فروش ایفا کرده اند. به عنوان مثال، پلوپزها، یک لوازم خانگی کوچک آشپزخانه سنتی، به دلیل معرفی فناوری IH از افزایش فروش استقبال کردند.

در دو سال گذشته سرخ‌کن‌های بادی به دلیل تامین نیازهای مردم به رژیم غذایی سالم محبوب شده‌اند. در آینده، این دسته بر اساس شاخص های بهداشتی مانند قند کمتر، روغن کمتر و تغذیه هدفمند ارتقا و تکرار خواهد شد. این زیرمجموعه به قطب رشد جدیدی در زمینه لوازم آشپزخانه کوچک تبدیل شده است که توسط صنعت شناخته شده است.

فناوری و نوآوری همیشه تنها راه هدایت توسعه صنعت است

برای صنعت لوازم خانگی کوچک، امسال یک گره زمانی مهم برای توسعه محصولات به سمت کیفیت، خلاقیت و تمایز است. از آنجایی که تقاضای کاربران برای کیفیت زندگی بیشتر و بیشتر می شود، این صنعت نیز دور جدیدی از ارتقا را آغاز خواهد کرد. این ارتقا نه تنها در بهبود ساده کیفیت و عملکرد محصول منعکس می شود، بلکه می تواند لذت و تجربه استفاده بیشتری را برای کاربران به ارمغان بیاورد.

به عنوان مثال، وسایل نظافتی موجود در بازار در حال حاضر شامل ربات های کف جارو، کف شوی، ربات های شیشه شوی، پاک کننده آکارید و سایر محصولات است که می تواند نیازهای نظافتی مصرف کنندگان را در صحنه های مختلف مانند زمین، طاقچه ها و تشک ها برطرف کند. در این میان ربات‌های کف‌روب 38.8 درصد را به خود اختصاص داده‌اند که بزرگترین زیرگروه لوازم نظافتی است.

به عنوان یک چیز در حال ظهور، اندازه بازار و میانگین قیمت فروش ماشین‌های شستشوی کف سال به سال به طور قابل توجهی افزایش یافته است. در حال حاضر سهم آنها در لوازم برقی پاک به 18.7 درصد رسیده است که پیش بینی می شود امسال به دومین رده در حوزه لوازم برقی پاک تبدیل شود.

امروزه شرکت های کوچک لوازم خانگی با یک مشکل رایج روبرو هستند، یعنی هزینه بازاریابی در حال افزایش و افزایش است. کانال های نوظهور مانند تجارت الکترونیک اجتماعی و پخش زنده، مبنای ترافیکی را برای رشد سریع صنعت لوازم خانگی کوچک فراهم می کنند. از نظر فروش، نسبت فروش اینترنتی لوازم خانگی کوچک از 19 درصد در سال 1393 به 76 درصد در حال حاضر و از نظر فروش نیز نسبت فروش اینترنتی از 24 درصد در سال 1393 به 88 درصد در حال حاضر افزایش یافته است.

در طول جشنواره دابل 11 امسال، تنها در دوره پیش فروش از 9 اکتبر تا 7 نوامبر، برندهایی مانند Coworth، Chasing و Stone Technology از طریق پخش زنده Tiktok به فروش نزدیک به 50 میلیون یوان دست یافتند که بالاترین آن Tianke بود که به این میزان رسید. 130 میلیون یوان، دستیابی به رشد دو برابری. در حال حاضر، بسیاری از برندها Tiktok را به عنوان یکی از محورهای عملیات آنلاین انتخاب کرده اند.

با تشدید تدریجی رقابت، دستیابی به منابع ترافیکی برای شرکت ها به طور فزاینده ای دشوار است. نسبت هزینه های بازاریابی در هزینه سال به سال افزایش می یابد. میزان موفقیت ترافیک در فروش نیز به تدریج در حال کاهش است. برای حفظ تصویر برند و محبوبیت محصول، شرکت ها فقط می توانند به افزایش سرمایه گذاری در این زمینه ادامه دهند.

در دراز مدت، رهبری فناوری همیشه تنها راه توسعه صنعت است. در آینده، اینترنت اشیاء هوشمند و لوازم خانگی کوچک متمرکز کاربردی، محبوبیت بیشتری در بین مصرف کنندگان خواهد داشت.

با فرا رسیدن عصر 5G، اینترنت اشیا به تدریج وارد هزاران خانوار می شود. لوازم خانگی که فاقد قابلیت همکاری هستند دیگر نمی توانند نیازهای مردم برای ارتقای مصرف را برآورده کنند. امروزه زندگی هوشمند به یک روند تبدیل شده است. به عنوان بخش مهمی از خانواده هوشمند آینده، لوازم خانگی کوچک هوشمند راحت و کارآمد نیز به یکی از روندهای توسعه آینده صنعت تبدیل شده است.

فونگ تای و آکادمی علوم اجتماعی گزارشی درباره روند زندگی با کیفیت بالا در آشپزخانه‌های چینی منتشر کردند - شش گرایش آشپزخانه به زندگی با کیفیت بالا دست می‌یابند. داده های آن نشان می دهد که بیش از 90 درصد از جوانان می خواهند محصولات الکتریکی آشپزخانه هوشمندتر باشند. به عنوان مثال، BISSELL بر نسل پنجم DUO ماشین لباسشویی برنده خواهد شد. این می تواند دو عملکرد حذف گرد و غبار و شستشوی کف را با یک دکمه تغییر دهد که طبیعتا استفاده از آن برای افراد بسیار راحت است.

با ارتقای مصرف، به منظور پاسخگویی به نیازهای جزئی تر و متنوع تر خانواده ها، شرکت ها همچنین در تلاشند تا دسته های تقسیم شده بازار لوازم خانگی کوچک را گسترش دهند. در آینده، طبقه بندی محصولات در بازار بیشتر اصلاح خواهد شد. در عین حال، به منظور پاسخگویی به نیازهای سناریوهای مختلف زندگی خانگی، عملکردهای محصول به طور جامع تری طراحی خواهند شد.

در اردیبهشت ماه سال جاری، برند Mibo زیر مجموعه Fangtai به طور رسمی وارد صنعت ماشین‌های کف‌شویی شد و دستگاه کف‌شویی پارچه‌ای غیر رول Mibo را روانه بازار کرد که دسته‌بندی جدیدی از ماشین‌های کف‌شویی را نیز ایجاد کرد.

در مقابل، وقتی دسته‌های سنتی به تدریج از تقاضای بازار اشباع می‌شوند، دسته‌های نوظهور می‌توانند فضای رشد بزرگی را برای شرکت‌ها به ارمغان بیاورند. در گذشته، مردم همیشه از تمیز کردن مبل پارچه ای در خانه خود احساس سردرد می کردند. حالا با پاک کننده پارچه می توان این مشکل را حل کرد.

بر اساس داده های Ovi Cloud مقیاس فروش آنلاین دستگاه های پاک کننده پارچه کانالی در سال گذشته نزدیک به 200 میلیون یوان بوده است و تخمین زده می شود که مقیاس این زیر مجموعه تا پایان سال جاری از 500 میلیون یوان فراتر رود. شتاب رشد آن را می توان بسیار سریع توصیف کرد. برای شرکت ها، تنها با توسعه مداوم محصولاتی که می توانند نیازهای سناریوها و شرایط مختلف را برآورده کنند، چنین شرکت هایی می توانند پایدار بوده و پتانسیل توسعه قوی تری داشته باشند.