سیاست مطلوب است و روند بازار لوازم خانگی به طور مداوم در حال تغییر است

پس از تجربه فشار و دوره کم در سال 2022، صنعت لوازم خانگی چین در آغاز سال 2023 با حمایت های سیاستی نشانه هایی از بهبود را نشان می دهد.

طرح کلی طرح راهبردی برای گسترش تقاضای داخلی (2022-2035) که توسط کمیته مرکزی حزب کمونیست چین و شورای دولتی صادر شده است، پیشنهاد می کند: "ترویج مصرف دکوراسیون خانه، افزایش مصرف لوازم خانگی هوشمند و ترویج توسعه خانه های دیجیتال». در کنفرانس مطبوعاتی منظم وزارت بازرگانی که در 29 دسامبر 2022 برگزار شد، سخنگوی مطبوعاتی شو جوتینگ گفت که وزارت بازرگانی با همکاری ادارات مربوطه اقدامات فعالانه ای را برای احیا و گسترش مصرف انجام خواهد داد و نقش اساسی مصرف را به طور مداوم افزایش خواهد داد. توسعه اقتصادی، که به وضوح پیشنهاد ترویج مصرف لوازم خانگی، ترویج لوازم هوشمند سبز به روستاها و جایگزینی قدیمی با جدید را ارائه می دهد. این همچنین فرصت هایی را برای صنعت لوازم خانگی به ارمغان می آورد تا از این فرصت برای انجام ارتقاء صنعتی استفاده کند.

کارشناسان مصاحبه شده معتقدند که با بهبود مستمر سیاست اخیر، صنعت املاک و مستغلات نقطه عطف را به همراه خواهد داشت، تقاضای داخلی برای دکوراسیون خانه همچنان بسیار قوی است و لوازم خانگی انتظار می رود صنعت در بهار آغاز شود.

نشانه های بهبود در بازار لوازم خانگی شروع شد

هنگامی که کنفرانس مرکزی کار اقتصادی در سال 2022 وظایف کار اقتصادی را در سال 2023 تعیین کرد، "تلاش برای گسترش تقاضای داخلی" را در وهله اول قرار داد و به ویژه بر "اولویت ترمیم و گسترش مصرف" تاکید کرد. به عنوان بخش مهمی از مصرف خانگی، مصرف لوازم خانگی نیز وسیله مهمی برای گسترش تقاضای داخلی است.

همه چیز در سال جدید جدید است. با نزدیک شدن به جشنواره بهار، هر خانواری مجبور است تعدادی لوازم خانگی جدید را جایگزین کند و بازار لوازم خانگی نیز فصل فروش را آغاز کرده است. هنگامی که خبرنگار از یک فروشگاه فیزیکی آفلاین در Suning، پکن بازدید کرد، مشاهده کرد که تقریباً همه لوازم خانگی دارای برچسب تخفیف های تبلیغاتی هستند و همچنین فعالیت های کاهش کامل روی آنها اعمال می شود. مشتریان فروشگاه در یک جریان بی پایان بودند.

آقای یان که در حال خرید لوازم خانگی در فروشگاه است به خبرنگار گفت: پس از بهینه سازی بیشتر اقدامات پیشگیری و کنترل همه گیر، بالاخره دکوراسیون خانه جدیدمان در دستور کار قرار گرفت که اخیراً من و همسرم در حال انتخاب کالاها در فروشگاه های بزرگ لوازم خانگی بوده است.علاوه بر یخچال، تلویزیون، ماشین های لباسشویی همچنین خرید برخی از لوازم هوشمند مانند ماشین ظرفشویی، اجاق یکپارچه، جارو و غیره را در نظر داریم.»

این خبرنگار با اشاره به اینکه به منظور استفاده از فرصت جشنواره و افزایش مصرف، شرکت های لوازم خانگی فعالیت های تبلیغاتی مختلفی را در سال جدید به صورت متوالی راه اندازی کرده اند، خاطرنشان کرد: در پایان سال 2022، جشنواره سالانه بهار Changhong Meiling دوباره افتتاح شد و فعالیت ها به طور گسترده انجام شد. سه گره روز سال نو، جشنواره بهار و جشنواره فانوس که از اواخر دسامبر 2022 تا اوایل فوریه 2023 به طول انجامید. در پایان سال 2022، لوازم خانگی زیمنس با JD.com برای ایجاد یک روز برند فوق العاده برای اولین بار همکاری کرد و کارناوال خرید لوازم خانگی هوشمند را به صورت آنلاین و آفلاین به طور همزمان راه اندازی کرد.

همزمان، پلتفرم‌های بزرگ تجارت الکترونیک نیز فعالیت‌های تبلیغاتی مانند «جوان‌سازی سال نو» و «روز جزر و مد هوشمند» را راه‌اندازی کردند. لوازم خانگی ، با فروش قابل توجه به عنوان مثال، JD لوازم خانگی اعلام کرد که از 26 دسامبر 2022 تا 26 فوریه 2023، JD با تمام تولید کنندگان برندهای بزرگ برق همکاری خواهد کرد تا فعالیت های روزانه ترجیحی و هفتگی مصرف کننده را در طول جشنواره دوگانه ایجاد کند تا نشاط و سرزندگی را افزایش دهد. بازار مصرف لوازم خانگی

بسیاری از موسسات به طور کلی بر این باورند که بهبود مصرف لوازم خانگی روند کلی است. در آینده نزدیک، سمت سیاست همچنان مثبت بوده است. انتظار می رود بهبود سیاست املاک و مستغلات و اجرای برنامه راهبردی برای افزایش تقاضای داخلی باعث بهبود تقاضای پایانه صنعت لوازم خانگی و افزایش اعتماد بازار شود.

لوازم گران‌قیمت همچنان پتانسیل رشد را آزاد می‌کنند

تحت فشار دوگانه تاثیر همه‌گیری و عدم قطعیت بهبود اقتصاد جهانی، تولید، گردش و مصرف صنعت لوازم خانگی تا حدودی در سال 2022 و رشد مصرف محصولات لوازم خانگی سنتی تحت تاثیر قرار خواهد گرفت. در مقابل، دسته های نوظهور لوازم خانگی مانند تهویه مطبوع تازه، خشک کن لباس، ماشین ظرفشویی، کف شوی، جاروهای کف خود تمیز شونده، اجاق های یکپارچه و غیره مورد استقبال مصرف کنندگان قرار خواهند گرفت و به نقاط رشد و بازار جدیدی تبدیل خواهند شد. در عین حال، شایان ذکر است که تقاضا برای تجدید و ارتقای مصرف کاهش نمی یابد و محصولات نهایی متوسط ​​​​بالا از تبدیل فرکانس، صرفه جویی در انرژی، هوشمندی، ظرفیت بزرگ و انواع دیگر هنوز به سرعت در حال رشد هستند. فرصت های بیشتری برای توسعه با کیفیت بالا در صنعت لوازم خانگی.» تائو شیائونیان، رئیس انجمن لوازم خانگی چین، گفت.

دلیل این امر این است که با رشد سریع خانواده‌های با درآمد متوسط ​​و بالا در چین در سال‌های اخیر، مفاهیم مصرف مردم به طور مداوم ارتقا یافته است و تقاضا برای لوازم خانگی باکیفیت و رده بالا روز به روز در حال افزایش است. تحت تأثیر این امر، لوازم خانگی در جهت هوشمند، سبز و گران‌قیمت در حال ارتقا هستند و به طور فزاینده‌ای در بازار محبوب هستند.» فو ییفو، محقق ارشد موسسه تحقیقات مالی استار مپ، به خبرنگار تجارت بین الملل گفت: تاخیر در تقاضا برای ارتقای مصرف به دلیل وضعیت همه گیر، همراه با مزایای سیاست های ملی، فرصت هایی را برای تحول و ارتقاء در کشور به همراه خواهد داشت. صنعت لوازم خانگی

در این راستا، شرکت های لوازم خانگی آماده بوده اند تا به طور مداوم طرح استراتژیک خود را بهبود بخشند و ارتفاعات جدیدی را به دست آورند. خبرنگار از Haier Zhijia دریافت که در پاسخ به تقاضای متنوع ناشی از روند ارتقای مصرف، Haier Zhijia یک استراتژی نام تجاری سه سطحی از "برند پیشرفته، مارک صحنه و برند زیست محیطی" را پیشنهاد کرد که مسیر جدیدی را از فروش محصولات، فروش صحنه تا فروش اکولوژی. اخیرا، حایر فاز دوم پروژه پارک بوم‌شناختی نوآوری علمی و فناوری را راه‌اندازی کرد که نقطه شروع جدیدی برای اتخاذ استراتژی برند اکولوژیکی گروه و رهبری قدرت نوآوری علمی و فناوری، و همچنین حامل جدیدی برای گروه خواهد بود. تسریع در اجرای مارک های زیست محیطی.

در ابتدای سال جدید، مجموعه ای از محصولات جدید شرکت های لوازم خانگی نیز ظاهر شد: ربات خدمات خانگی Midea Xiaowei پیش فروش افتتاح شد، Gree محصولات جدید پمپ حرارتی تهویه مطبوع مرکزی را پخش زنده پخش کرد و اولین دسته از Changhong. یخچال‌های نصب‌شده با تراشه MCU آفلاین شدند و بازار لوازم خانگی گران‌قیمت را سرزنده‌تر کرد.

فو ییفو گفت: در آینده، شرکت های لوازم خانگی باید فرصت را غنیمت بشمارند، به کیفیت کالا و ارزش آفرینی بیشتر توجه کنند، ارزش افزوده و رقابت پذیری محصول را به طور مداوم بهبود بخشند و خدمات برند را بهبود بخشند که این نیز انتخابی اجتناب ناپذیر برای جذب و تثبیت بیشتر است. مصرف کنندگان.